兰晓娟

青岛恒星科技学院，山东青岛 266100

引言

众所周知，随着女性社会地位和经济地位的提升，女性是当前引领旅游市场、时尚市场的主力军，有资料表明，在对英国、日本等多国旅游客户的抽样调查中，发现各国女性旅游者在旅游过程中展现出更多活跃性的行为是闲逛和购物活动，由此可见，庞大的女性消费市场是推动旅游经济发展的重要要素。当前，全国各地的旅游景区及部门已经重视女性消费群体，逐渐开始针对女性特征设计相关旅游产品和特色产品。对此，本文基于市场形势，对女性旅游消费的心理进行研究，分析出刺激女性旅游消费的相关动机，有利于推动相关旅游部门提高女性旅游消费的能力。

一 女性进行旅游消费的社会因素分析

（一）女性文化程度越来越高

解放之后，我国开始解放全国人民的思想，我国20世纪70年代至90年代群体中，开始出现大量的女大学生，女性受教育程度的不断提高，使得女性的思想也开始逐渐摆脱传统、封建、愚昧和保守等，越来越多的女性受新思潮的影响，开始体现出思想和经济的独立性，希望走出家乡、走出国界去开拓眼界，希望不断地丰富自己的人生体验和满足自己的相关欲望等，在这样的人文和社会环境下，越来越多的女性产生了旅游的动机并为旅游消费奠定了一定的市场基础。

（二）女性可支配收入的增加

随着改革开放的不断深入以及群众思想的不断解放，女性开……