计 慧

中海油能源发展珠海石化销售有限公司湛江分公司，广东湛江 524057

引言

中国人所谓喜欢文学，其实大多就是喜欢听故事，与人的好奇心有关。人们往往会对那些给自己造成疑惑和悬念的事情，产生浓厚的兴趣。云南石林阿诗玛的传说，给原本一个纯粹的喀斯特地貌地质公园带来每年400万的游客；再如杭州西湖，每一块石头、每一棵古树似乎都被赋予了一个美丽的传说或故事，故事使得它们鲜活起来。随着生活水平的不断提高，人们不再满足于物质需求，开始追求更高层次的文化享受，其中假日出游成为时尚。发展旅游绿色经济的一个重要环节，是把故事讲好。国内景点同质化严重，知名度的提升主要得益于成功的宣传。

一 故事营销与旅游结合的内涵与意义

故事营销过去常应用于有形产品的推广。首先，利用故事的感染力向产品注入情感，达到形成品牌核心文化、朔造价值的作用；其次，企业通过缓释凝结在品牌中的情感能量，配合产品的功能性特性，引起消费者购买意愿，实现营销的目的，获取稳定的收益[1]。

故事营销售现在也广泛应用于旅游、服务等无形产品。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。2018年全国实行机构改革，将文化、旅游管理部门被整合，使得“诗和远方走在一起”，以此拓宽旅游的格局和发展空间，让旅游更好地满足人们对美好生活的向往。然而，文化的内涵与外延十分宽泛，只有寻找一个核心概念作为准确的切入点[2]，使文化与旅游充分融合，才能提升游客的文化体验。……