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融创下乡

2021-11-19钟黛

21世纪商业评论 2021年11期
关键词:塘村融创文旅

钟黛

即使看遍中国三大梯田胜境后的游客,在龙塘苗寨住上两天,依然会对这段度假留下独特记忆。

“在漫天的星空中入睡,在云里雾里醒来,泡在山顶无边泳池里看龙塘苗寨的炊烟,饿了到山下的稻田里抓稻田鱼,城里人笨手笨脚的,淳朴的村民急得下田帮着一起抓鱼,抓上十条稻田鱼,然后田间抓上一大把野生的薄荷叶带到山上(的龙塘山房),酒店帮着做了一大锅酸汤鱼。”

贵州雷公山腹地,海拔950米之处,曾经鲜有人问津的龙塘村火了。2021年,龙塘预计接待逾万名游客,增收约300万元。

在三年前,这里还是全国二级贫困村,村民世代靠几分薄田为生,年轻人大多外出打工挣钱。

2018年,融创中国携手雷山县人民政府、友成企业家扶贫基金会走进龙塘,开启帮扶项目。融创调动自身的开发和运营能力,激活自然人文资源,为村子打造了多层次文旅产品与服务体系。

如今的龙塘,已成为贵州省的乡村度假新名片。而在全国,融创帮助脱贫攻坚的村落还有20个,随着一个个帮扶项目落地,村子里正在铺开发展的新画卷。

老寨新生

从贵阳坐40分钟的动车到凯里南站,再驱车半小时,沿着公路盘行而上,拨开山间云雾,闯进层叠的梯田,方才进入龙塘村。

“村里的坡很高,以前人来不到,电也来不到。”村民说,只有赶集才能去镇里置换东西。山高地远,村子一度仅剩200余户人家,其中有100户为贫困户。2019年新生人口只有6个,2020年更是只有4个。

龙塘村迫切需要一个长效的发展模式,而非短期的资金或项目资助。基于此,融创捐赠了2400万余元,通过文旅切入,采用多种方式,为龙塘量身定制了一套立体的扶贫方案。

网红民宿“龙塘山房”,即是融创团队的手笔。民宿的8幢客房保留了苗寨传统吊脚楼的外观,加入了玻璃、金属板等材料,提高了居住属性。

吊脚楼客房低调内敛,与之形成鲜明对比的是摩登前卫的公共区域。L型公共区域通体白色,由餐厅、悬崖剧场、无边泳池等配套组成,配以登山步道及局部景观修复。

村里的老房子也被项目组改建成民宿群。村民文武常年在雷山县城打工,他家和另外一家贫困户的木楼被整体翻修,改造成“荷塘雅苑”和“粮仓楼”。其他15户村民受此带动,自发改造了自家老房子,开起了民宿。

除了建民宿,项目组还协助村里打造自有农产品品牌“龙塘好物”。鱼酱酸、高山茶、玫瑰花、生态稻米、扎染、苗绣等产品,借助电商等推广渠道,销往千里之外。

重拾与传承苗族文化,是融创帮扶项目的另一个维度。去年4月,“非遗工坊”亮相,入选省级第一批非遗扶贫就业工坊,成为龙塘绣娘精研技艺与游客体验苗族文化的重要场所。

随着各个扶贫项目的落地,龙塘村的文旅产业有了好基础,全国各地的游客多了起来。在携程上,龙塘山房被打了4.8的高分。在小红书上,话题“#龙塘山房 ”获得逾10万次浏览。

“如果是购物狂,来这里可能会失望了。这里几乎没有商业化气息,但有免费的美景。”小红书用户“VV子”说,“可以参与捕鱼、扎染、采茶、苗服拍照……最核心的是,可以深入到村子中,看看村民最真实自然的生活状态。”

项目组进驻一年后的2019年,龙塘实现了整村脱贫。2020年10月,龙塘村文旅扶贫项目由融创移交给村集体。移交后,帮扶项目和产业体系运转良好,百年老寨步入不返贫、快发展的良性通道。

回归家乡

龙塘产业结构的优化,吸引越来越多的年轻人回到家乡。

90后夫妻文远胜和潘晓芬曾经远赴北京打工,老人和孩子留守龙塘村。

非遗工坊成立后,潘晓芬回到村里,成为龙塘绣娘团的一员,参加融创组织的刺绣、蜡染等手工艺培训。她们生产的苗绣,成了村里的特色旅游产品。丈夫文远胜也在家乡找到了人生新方向,成为龙塘村合作社资金互助部负责人、农业产业部負责人。他说:“家门口也有事业,解决了就业,也解了乡愁。”

文远胜的哥哥之前在北京做教育培训,如今也在龙塘山房工作。“相比之前靠天吃饭的日子,现在大家的收入来源更多了,旅游、餐饮、民宿、体验、采茶活动、茶园认领、合作社年终分红等,都是收入新来源。”如今身为龙塘村合作社常务理事的文远胜介绍道。

“年轻人回来了,村子就更有活力了。”龙塘村委会主任文冲算了笔账,龙塘山房一年增收40多万元,融创另外为村里改建的民宿,一年增收20多万元。

2020年苗历新年,龙塘村格外热闹。村门口,姑娘们盛装敬酒、小伙子们吹响芦笙,盛大的迎客仪式持续了两个小时,来过年的游客把民宿、农家乐挤得满满当当。

晚饭过后,村里的文化广场生起熊熊篝火,村民和游客载歌载舞。绚烂的烟花在大山深处绽放开来,家家户户的灯火,把龙塘映照成欢乐的海洋……曾经凋敝的图景,如今消散无影。

贵州龙塘是融创乡村振兴行动的一次实践。在其背后,融创坚持“文旅切入、产业带动、文化激活、教育帮扶”的理念,推出示范民宿等产品,帮助当地打造特色农产品和文化产品,正成为一种成熟的乡村振兴融合发展模式。

放眼全国,基于不同村落特点进行精准帮扶,融创已走进全国13 省市21个贫困村,助力超过4万户建档立卡贫困户脱贫。融创通过继续打造城乡交融的生活方式,更长远地践行“美好城市共建者”的责任使命。

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