唐薇?李红艳

【内容摘要】新媒体的扩散为网络空间的“污名化”现象注入新变量，也使得被污名群体特征发生转变。为合理阐释网络“污名化”现象，本文构建了网络“污名化”的激活-应用分析框架进行分析。本研究认为，网民对女大学生群体的“污名化”建构主要经历了“激活”与“应用”两个阶段，网络媒体与意见领袖在其中起了重要的推动作用。而网络舆论场的权力倒转，性别身份的内在冲突则构成了推动污名由“激活”到“应用”的中介因素。本研究为透视群体性网络“污名化”提供了微观解析视角，尝试将传播学与社会心理学理论引入对网络“污名化”的解读，并从网络“污名化”的角度对网络正名现象进行了讨论。

【关键词】网络“污名化”;网络媒体;意见领袖;女大学生

一、问题的提出

随着扩散的日常化与普遍化，在拉近网民之间参与话题距离的同时，新媒体也将网民囿于信息茧房中。同时，由于媒介消费场景的渗透，网民的需求逐渐从事实偏好转向价值偏好的取向，情感在认定事实的过程中开始扮演主角。①一锤定音的“有图有真相”时代开始让位于多方博弈的“后真相”时代。②这些新现象使得发生在现实层面的社会冲突在网络空间的话题发酵中愈加凸显出来。在此过程中，事实与价值间的分离导致由舆论冲突引发的网络暴力时有出现，频繁引发网络“污名化”现象。随着社会化媒体使用的普遍化和媒介化社会的来临，网络场域的“污名化”现象日趋普遍，被污名的对象随之出现了泛化的趋势，甚至呈现出与现实社会迥异的由弱变强的倒置社会结构，即社会中权威阶层抑或精英群体更易成为网络“污名化”的对象。……