高金萍?李思嘉

【内容摘要】2020年新冠肺炎疫情期间，主流媒体短视频运用情感传播策略在重大突发公共卫生事件报道中充分发挥了舆论引导和情感唤醒作用。本文采用内容分析法，以“人民日报抖音号”为研究对象，考察了其2020年武汉“封城”和2021年石家庄“封城”期间发布的97条短视频作品中情感策略的应用。研究发现，这些短视频作品通过搭建场景化体验场域唤醒情感、引发共鸣，进而引导正面舆论、激发共同体意识，为抗疫胜利构建了“举国同心、命运与共”的舆论环境。

【关键词】重大突发性公共事件;情感传播;马克思主义新闻观;共同体

短视频是移动传播时代新兴的一种传播样式，它借力情感传播将互动性提升到新的效果层级，因此受到学术界的广泛关注。新冠肺炎疫情期间，国内主流媒体在重大突发性公共卫生事件应对中使用短视频、运用情感传播策略，充分发挥舆论引导功能，进行社会动员，创新了马克思主义新闻观实践。本文拟以人民日报抖音号为研究对象，深入分析它的短视频情感传播策略，分析其激发受众共鸣、情感认同的路径，以期为抗疫胜利构筑 “举国同心、命运与共”的舆論环境。

一、作为社会舆论催化剂的情感传播

社交媒体占据美国媒体主导地位后，美国纽约大学教授克莱·舍基（Clay Shirky）在《人人时代：无组织的组织力量》（Here Comes Everybody： The Power of Organizing Without Organizations）一书中指出，“人人时代”来临了。①“人人时代”最重要的特点在于人和人可以超越传统社会的种种限制，基于爱和正义，特别是共同的情感、喜好和经历，通过社交媒体联结起来，共同分享、合作乃至展开集体行动。……