□ 章 敏

文化创意园改造赋予了工业遗产独特的历史价值、社会价值和艺术价值，形成了工业遗产文化创意园意象，而意象构成对树立工业遗产文化创意园形象，吸引消费者行为决策和提升工业遗产整体价值起着重要作用。江西南昌699文化创意园前身是建于1957年的江西华安针织总厂，厂房是典型的苏联式建筑风格。2011年在原厂房基础上打造成集各类创意设计、文化教育培训、影视音乐制作、艺术家工作室、展览演艺、设计酒店、书店、体育健身、个性餐饮等配套设施于一体的文化创意孵化平台，同时也是包含文化创意产业链各环节的综合聚集区，兼具旅游、休闲、商务、展示等多种功能。园区已运营10年，2018—2020年的空置率低于10%，一期经营情况良好，二期和三期正在改造中，是工业遗产文化创意园改造的典型代表。现以南昌699文化创意产业园为例，探讨文化创意园意象构成，并采用问卷调查法，对其进行量化分析，提出建议，以期对工业遗产文化创意改造的良性发展有所裨益。

1 文化创意园意象的概念和构成

凯文·林奇于1960年将环境心理学引入城市研究，提出城市意象理论，归纳总结出构成城市意象的五元素为道路、区域、节点、边界和标志物。此后意象理论被引用到包括旅游形象、规划设计在内的诸多领域，其思想原则广泛在实践中应用。胡文静等学者们普遍认为意象是由认知主体的“认知—情感”引发[1]，Baloglu S等认为其构成要素包括认知意象和情感意象及二者共同构成的整体意象3个维度[2]。……