王倩倩

【摘要】随着时代的不断发展，在媒介融合时代下，受众接收信息的渠道与习惯在逐渐改变，广播电视台作为传统媒体，是人们获取信息的主要媒介。然而，就当前的情况来看，传统媒体的影响力在日渐下降，面对着新型媒体的挑战与冲击日渐式微。播音主持作为广播电视台发生的重要因素，是电视台与受众之间连接的桥梁，也是受众获取信息的重要途径，如何增强广播电视媒体的传播效果，很大程度上依赖于优秀的播音主持，这对于拓宽受众范围，提高广播电视台的综合影响力有着不可或缺的重要作用。本篇主要论述广播电视台播音主持的现状并给出了相应的改进措施与思考，以期为新时代下广播电视台播音主持的有效发展提供理论支撑和案例支持，从而不断扩大传统媒体的影响力，做好舆论引导工作，引领新媒体坚守传媒阵地。

【关键词】广播电视台;播音主持;思考

中图分类号：J9                            文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.086

在受眾获取信息的渠道方面，广播电视台以传播新闻资讯、传递公众信息见长，对于传播大众文化，获取社会信息方面发挥着不可或缺的重要作用。在广播电视台中，播音主持人的能力与素质直接影响着节目的整体质量，同时也决定着受众的口碑与喜爱程度，强化播音主持人的专业能力，对于广播电视台的可持续发展有着不可或缺的重要作用，播音主持作为播音员和节目主持人的有声语言，通过电视媒体进行传播信息，优秀的广播电视台播音主持可以给予受众良好的听觉与视觉感受，既能满足受众的信息获取需要，也能提高节目的整体质量，增强收视率，无论是对于节目品牌效应的提升，还是业界的影响力都十分重要。

1. 广播电视台播音主持现状

1.1 基本功不扎实

就当前的广播电视台播音主持情况来看，基本功不扎实的问题仍然突出，这特别体现在地级市、县区级等规模较小的广播电视台中，播音主持的能力与素养有待进一步提高。首先，部分播音主持人在吐字方面存在着不清晰的情况，字音、字词不准确问题的出现，是由于缺乏学习，疏于锻炼所导致的。语言、声韵、声调通过广播电视台的传达，可以给予受众直观的感受，然而部分播音主持受到各类因素的影响，导致语音语调不规范，这背离了播音主持推广普通话的责任与义务，也不利于提高节目的整体效果。其次，部分播音主持人在进行播音的过程中，无法将书面稿有效的转化为口语表达，在这一过程中就会出现用词不准确、不合理、不清晰的问题，再加上语言组织能力不强，就容易使受众产生厌倦的情绪，同时还会造成词义不搭，受众无法理解所传达出的信息。最后，部分播音主持人对于知识的理解不全面，在进行播音主持的过程中，仅仅是照本宣科的将文稿读出来，这种持续性的输出并不能对其进行全面的理解，这就会造成在其播音的过程中无法融入相应的情感，也无法使用相应的语言技巧，机械化的阅读只会使受众产生厌倦的情绪，究其原因是由于播音主持人的文化层次不高，知识结构欠缺所导致的，这会直接影响到播音主持的效果与质量，从而降低节目的收听率。

1.2 个性化不足

传统的广播电视台播音主持人与受众之间隔着电波与屏幕，距离远，交流少，不能与受众产生有效的互动，然而随着新媒体时代的到来，媒介融合背景下，受众接触到媒体的机会更多，与媒体之间的距离更近，这给广播电视台造成了一定的冲击，传统的播音主持的影响力在逐步下降，已经越来越难以发挥其作用了。在这一背景下，许多广播电视台纷纷转型开通了新媒体账号或网上留言等形式，拉近了与受众之间的距离。但是就当前的部分广播电视台来看，其播音主持情况仍然没有发生根本性改变，并没有融入新媒体的思想与理念，个性化不足的问题就导致了广播电视台的生存与发展存在着一定的障碍。如何强化广播电视台的个性化风格，拉近与受众之间的距离，进一步提高播音主持的影响力，已经成为了当前广播电视台播音主持发展中亟待解决的问题。

1.3 风格单一，缺乏创新

新型媒体的出现，打破了传统媒体的格局，使得媒体行业发生了翻天覆地的变化，各类新型媒体的传播度和用户群体在不断扩大，这就导致了传统媒体的发展存在着一定的阻碍。如何进一步扩大广播电视台的影响力，需要契合新媒体的发展思路，不断以用户需求为中心进行有效革新，才能真正推进播音主持事业的发展。就当前的广播电视台播音主持发展情况来看，风格单一，缺乏创新的问题，使得广播电视台的播音主持的影响力在不断下降，关注度也在慢慢衰弱。这与新型媒体中播音主持的多元化风格形成了鲜明对比，新媒体播音主持事业发展速度的不断攀升，发展方向将更为多元，这种创新型的模式更符合大众的审美品位。因此，广播电视主持人创新能力有限的问题，是导致传统媒体播音主持发展衰弱的主要原因。大同小异，风格单一，缺乏核心竞争力，无法满足用户需求，得不到市场认可，将成为广播电视台播音主持的短板，如何强化风格加强创新，提高新媒体时代广播电视台播音主持的质量和效果，是当前的重要发展任务。

2. 关于广播电视台播音主持现状的对策与思考

2.1 提高业务水平，加强专业修养。

传统的播音主持只注重语言的输出，与受众的交流方式单一，受众反馈受到限制，在新媒体时代下，公众更愿意跨越原有的沟通屏障，通过便捷的渠道与媒体平台播音主持建立联系，广播电视台的播音主持要转变以往的业务观点，提高业务水平，加强专业修养，才能适应媒体的新发展，提高与受众的互动程度。新媒体时代，各类媒体的横空出世对于信息传播速度的提高起到了很强的推动作用，由传统的受众负责“听”到如今的受众负责“说”的转变已经逐渐成熟，播音主持人的思想观念也要与时俱进的完善和提高，通过吸收受众的观点和要求，以提升播音主持的效果和质量。提高业务水平，首先要做到基本功的扎实，无论是播音主持的规范、要点、形象和语音语调，都要有具体的标准，在日常的工作过程中要认真学习、勤于练习，提升普通话的水平，强化语言的表达能力，并不断丰富自身的知识结构，有效全面的理解文稿，从而强化语言表达能力。此外，主持人的随机应变能力和逻辑思维能力的提升也十分重要。当前的播音主持，大部分的主持人是通过提词器进行文稿的念读，但是提词器出现故障的情况时有发生，很多主持人面对提词器突然失灵的情况，显得不知所措，有的甚至是直接暂停播音工作，这一问题也恰恰考验了播音主持人的业务水平和能力功底。如何做到随机应变，处理好突发事件，并在日常的播音过程中做到声音圆润，语言得体，语气稳重，吐字清晰，已经成为了当前广播电视台播音主持的最基础的任务。同时，播音主持人在日常的学习过程中，要不断提升个人的综合素质和专业修养，要对各个行业的专业知识有所掌握与涉猎，对新型交叉学科有着一定的认知，不断的提升自身的知识储备，才能做到厚积薄发，在实践过程中快速成长，从而防止在播音主持的过程中出现差错而贻笑大方。一名优秀的播音主持要向白岩松一样深入浅出，春风化雨，让观众觉得言之有物而又不失幽默风趣，既要强化节目的传播效果，也要不断满足受众的心理预期，使节目的内容、有观点、有价值、有思想性、有创新性。

2.2 转变传统观念，突出个性表达

传统的播音主持风格在多元化的播音主持环境下很难吸引到受众，作为广播电视台的播音主持人，其责任是要充分发挥传统媒体的地位与优势，进一步引领新型媒体的共同发展。广播主持人有义务、有责任转变传统观念，突出个性表达，以便于向受众输出更强有力、更坚定的思想和内涵，进一步拉近与受众之间的距离。其实，新媒体的发展对传统媒体所造成的挑战，无疑是新兴媒体的传播速度快，更能满足于受众的心理预期，拉近与受众之间的距离，这是依托于新媒体平台的优势所导致的。因此，广播电视台在制作节目的过程中，也要充分借助新媒体的优势，实现传统媒体与新媒体的有效融合，进一步拉近与受众之间的距离，让受众成为推进传统媒体进步的主要动力，在转变传统观念的过程中，播音主持的个性化发展极为重要，往往奠定了广播电视台播音主持的风格、特色和制作理念等等。要根据节目的内容、性质、观点、表达特色和制作理念等多种因素，结合播音主持的风格和个性，挖掘更深层次的个性表达内涵，从而突出广播电视台播音主持的显著地位，强化主流平台的观点输出。

2.3 重视风格打造，培养创新意识

虽然在新媒体时代，各类媒体平台犹如异军突起，迅速占领了媒体行业的高地，但是由于新兴媒体的传播速度快，在进行信息传播的过程中，很容易出现误导受众的情况，同时各类信息的虚假宣传屡见不鲜，作为传统媒体平台，在重视风格打造，培养创新意识的过程中，要坚守传统媒体的阵地，并逐步构建播音主持风格体系，在实践中不断调整节目的调性，使播音主持的形象、内涵随著节目风格进行不断融合与发展，深度挖掘观点，保持节目的独一性，既要为传统节目制作注入新鲜与活力，又要坚守广播电视事业的阵地，保持并发扬优秀的传统风格，并以灵活的思维能力和突出的语言能力，强化核心竞争力，既要立足实际，又要融合创新型元素，打造更有竞争力、品牌力、影响力的节目。

3. 结语

广播电视台作为传统媒体，在竞争异常激烈的今天，应当坚守传统媒体阵地，引领新媒体发展。播音主持作为广播电视台对外进行信息输出的重要保障，对于广播电视台的长远发展有着举足轻重的影响，随着时代的不断发展，给新时代的播音主持带来了更多的机遇和挑战，也提出了更高的要求，播音主持要注重不断提高业务水平，强化专业修养，转变传统观念，突出个性表达，重视风格打造，培养创新意识，从而不断促进新时代的播音主持工作的进步，为广播电视业的蓬勃发展注入源源不断的力量。

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