赵红勋 李孟帆

【内容提要】在当下互联网的快速发展中，短视频平台的出现为人们记录生活、传播文化观念提供了新的可能。乡村短视频作为短视频下沉中的重要力量，其日常生活化的表达成为备受关注的媒介景观。从日常生活理论的视角对乡村短视频展开分析，旨在探讨乡村短视频传播背后的叙事逻辑，规避技术、资本与话语框架下乡村短视频的异化问题，以期为乡村短视频的发展提供可资借鉴的参考。

【关键词】乡村短视频  叙事邏辑  日常生活  影像再造

2016年之后，短视频呈井喷发展态势，由于技术赋权，视频生产与传播的门槛降低，抖音、快手等短视频平台重构了视频生态，渗透到大众的日常生活中。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%，短视频成为媒介环境中人们获取信息、记录生活、社交娱乐的主要渠道。与此同时，中国农村的发展在《乡村振兴战略规划》提出以来，成为大众瞩目的焦点，短视频平台在面临发展天花板的情况下，将目光投向农村地区，纷纷推出乡村计划，如火山小视频的“火山三农合伙人”计划、快手短视频的“幸福乡村带头人”计划，在进行市场下沉的同时扩大了影响力。

对于乡村创作者来说，日常生活中展现自我的机会有限，短视频作为门槛低、易操作的新兴事物，快速成为自我表达的网络新空间。由于所处地理位置的限制，乡村短视频创作者在内容挖取方面的素材较为稀少，因此日常生活中的点点滴滴便成为了创作者的灵感源泉。……