李 冰

一、引言

随着社会的不断发展，人们所处的社会文化生活及思想观念也在发生着巨大的变化。人们的民主意识日益增强，表现之一便是对社会语言要求日益提高。“社会用语构成一个社会的语言环境。语言环境作为社会环境的一部分，是一种软环境，是一个社会的重要窗口，社会语用建设情况可以在很大程度上反映该社会的精神文明程度。”[1]

宣传语也是社会用语的一种，其社会语用功能在新的历史时期更为凸显。宣传语通常以标语、口号为表现形式，是一个群体，如政府、团体对公众的说服，目的在于用标语所表达的观点去影响公众的态度和行为。城市形象宣传语作为新生事物，是针对城市形象的构建或宣传城市某重大活动而设计的，致力于通过用言语感染和影响大众的行为方式和思想观念。以下面几条城市宣传语为例：

例一：文明的南宁，温馨的家园。

例二：全民动员，全民参与，争创全国文明城。

例三：开放的广西欢迎您！联合国人居奖城市——南宁欢迎您！

以上几个例子的宣传语都具有简洁明了，目标明确的特征，但是，仔细分析会发现它们各自都有不同的风格：例一是陈述句，但其中暗含了设计者的预设：如果南宁是个文明的城市，我们将如同生活在温馨的家里，借此呼吁大家共建文明城市；例二在句式上是陈述句，但是它的语用含义却是建议和呼吁大家一起参与到建设全国文明城市的行动中；例三在句型上是感叹句，字面意思是欢迎人们来到广西南宁，同时“开放的”和“联合国人居奖城市”两个修饰语把南宁鲜明的城市形象表达出来，容易给人们留下深刻的印象，即这里是一座开放包容的城市，是一座宜居的城市。……