研究缘起

自媒体（We Media）这一概念于2003年7月由谢因波曼与克里斯·威里斯两位美国学者首次明确提出。UGC时代下，自媒体的广义内涵是指，区别于传统媒体的信息传播渠道、受众、反馈渠道等方面，个体拥有着“自我言说”的权利。自媒体在中国的发展经历了几个阶段：2009年新浪微博上线；2012年微信公众平台上线；2012-2014年间，门户网站、视频、电商平台兴起；2015年至今，直播、短视频等成为自媒体新场域。微信公众平台于其中最具代表性且发展体系成熟。

21世纪被众多学者称为“她世纪”，女性的社会地位、生存状态、自我价值认同感今非昔比。自媒体的出现无疑为女性主义发展创造了话语条件。自媒体人自身的兴趣取向差异会导致账号定位以及内容生产的差异。加之媒介舆论导向性也促使自媒体在建构女性形象，对女性特质、女性性别角色做出价值判断等方面发挥着巨大作用。同时，经由稳定的内容输出，自媒体潜移默化地影响着受众并使其认同相关理念。

近五年来，新闻传播领域有关女性主义和形象的研究集中在主流媒体、社交媒体等板块，与自媒体相关研究极少。此类研究主要聚焦于女性主义在自媒体中的过激表达、伪女权主义等方面，作为自媒体主流平台的微信公众平台没有相关研究。

微信公众账号类型众多，在这个注意力经济与碎片化阅读时代，时尚类微信公众号因其内容的流行性和传达方式的审美性异军突起，吸引了一大批用户。其中，由KOL（网络红人）创办运营的时尚类微信公众号尤为“吸粉”。……