买进版权

《Running man》是韩国SBS电视台在《星期天真好》推出的一档大型户外真人秀节目，2010年7月11日播出第一集。节目每期都由固定的主持人和不同的嘉宾通过完成游戏或比赛的形式，对应每期不同的主题。至今播出的十余年里，受到了海内外观众的喜爱。浙江卫视买进版权后在2014年播出第一集，开始由中韩两国团队共同制作。《奔跑吧兄弟》在原有的游戏基础上进行了本土化改造，加入了很多中国文化元素，使之变为独有的中国本土综艺节目。近几年，从国外买进综艺节目的版权逐渐成为一种趋势，究其根本原因是受到我国电视节目的制作与播出体制以及国家政策对媒体的管理方案的影响。

政策的引导。2013年10月23日，《关于做好2014年电视上星综合频道节目和备案工作的通知》出台，被称为“限娱令”，每家卫视被要求每年新引进版权节目不得超过一个。由于受到购买版权的限制，与国外综艺节目团队合作、联合制作节目成为一条新的出路。

经济利益的角逐。购买国外的综艺节目通常会花费较高昂的资金，通过激发广告金主投资冠名节目，获取更多的经济收益，成为各家省级卫视增加收视率的法宝。以浙江卫视《奔跑吧兄弟》为例，冠名商看中节目自身有一线流量明星和顶级的中韩制作团队，在第五季给出了超4亿元的天价赞助。这样在节目中潜移默化地植入各种软广告，最终收获经济效益反哺节目和电视台，也是驱动国内各大卫视乐此不疲的购买国外综艺版权的原因。……