广告活动是一种符号建构与表意的过程，其过程中的三个环节显现出不同的意义，即广告创作者的意图意义，符号信息的文本意义与受众的解释意义。

广告文本的“伴随文本”构成

赵毅衡先生指出伴随文本“是伴随着一个符号文本，一道发送给接收者的附加因素”。没有伴随文本的支撑，文本意义的建构无法实现，并且对文本的理解也只能是片面化感知。若将某一广告作品看作一个文本，那么其投放的平台、作品评论、出版公司，甚至社会文化背景皆可视为其伴随文本。正如赵毅衡先生所言“所有的符号文本都是文本与伴随文本的结合体，这种结合使文本不仅是符号的组合，而且是一个浸透了社会文化因素的复杂构造。”

广告的表意框架——显性伴随文本

“伴随文本不一定就是潜在的，副文本就是完全显露在文本表现层上的伴随因素，它们甚至比文本更加醒目。”副文本是文本的“框架因素”，在网红品牌中，包括广告创作者的知名度、创作公司、投放的媒体、粉丝数量、转发的频率、媒介的信誉等。这些副文本都可作为“框架因素”，有助于扩大品牌的社会认知度，影响广告文本的意义生产。除广告文本之外，网红品牌形象的建构依赖于附加的“框架因素”。冷饮品类的元気森林，其形象塑造从线下便利店、智能货柜的单一场景逐步拓宽到微博、直播、小红书、抖音、B站等新型的社交平台。在这些网络视频中，受众以网红、小红书达人等关键意见领袖为导向，围绕元気森林原文本参与二度创作，制作视频，上传平台，从而形成病毒式传播。……