短视频广告伦理失范的表现

虚假广告、违法广告泛滥。在短视频APP走红后的两年里，许多企业和公司拍摄制作了广告，并在短视频平台上发布，各种短视频每天都吸引着大量的流量。一些不法分子便利用短视频的影响力来推销售卖一些价格虚高、劣质的产品，这不仅损害了消费者的权益，还污染了消费市场环境，但短视频平台并非法外之地。“一洗黑”产品的广告视频频频出现于一些短视频平台当中，广告主标榜染发剂健康无污染，不含任何化学成分，原料纯植物萃取，但经过专家的鉴定，该产品明显超出国家标准，且腐蚀皮肤甚至有致癌风险。除此之外，一些视频制作者公开展示“自制”化妆品的过程，再贴上品牌商标进行贩卖。这些“假货橱窗”里的黑色产业链，明显违反了互联网法律领域应遵守的“红旗原则”。

平台推荐是对传播影响力的“赋权”，必须对其真实性和合法性负责。依据相关广告法，广告主为了获取经济利益，发布虚假广告、违法广告去欺骗、误导消费者，损害购买商品或者接受服务的消费者的合法权益的，要依法承担相关民事责任。法律是衡量一个社会中组织或个人行为的最低标准。违法的网络广告必然违反社会道德和其他社会规则。如今网络人群的低龄化，监管趋势更加要求短视频内容在传播中要严格遵循广告法，注重传播正能量、正确三观以及积极健康的意识形态。

同质化、高频率广告。以抖音为代表的短视频集合平台为了吸引广大用户群体的注意力，不断推出创意短视频。……