所谓 MCN，即多频道网络（Multi Channel Network），作为内容生产者、平台方、广告方等之间的中介组织，MCN通过将众多能力相对薄弱的内容生产者聚合起来建立频道，帮助内容生产者更好地实现分发和商业价值变现。MCN将传统的UGC与PGC联合起来，在后期制作、合作推广、账号管理、流量引进等方面进行专业化运营。这种报团取暖式的经营方式对内可以保证内容的稳定输出，对外掌握着极强的议价能力，能够实现有效变现。

MCN本土化及研究背景

MCN本土化。2016年国外的MCN机构Zoomin、Yoola率先进入中国，但因为水土不服而被迫进行业务转型。与此同时，国内一些平台瞄准短视频市场风口，结合社会化营销机构、网红孵化器等商业模式开始尝试MCN，机构化的内容生产模式走向主流。平台为了吸纳优质内容，对MCN采取政策倾斜和资金补贴措施，加上外部资本涌进，MCN机构数量和规模猛增，孵化出大量优质IP和网络红人。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年中国MCN机构数量为1700家，预计2020年MCN机构数量将达到28000家，平均同比增速大于100%。目前国内MCN的专业化程度越来越高，除了基础的内容生产，也延伸出了营销、电商、经纪、IP及知识付费等业态。

MCN研究背景。MCN作为一种舶来品，凭借其专业化的内容服务能力迅速在中国扎根，形成了稳定的商业模式。与火热的市场环境相比，与MCN相关的文献研究却不是很多。一方面是因为MCN进入中国的时间比较短，还属于新兴产业，相关概念发展未成熟；另一方面，瞬息万变的市场环境要求中国MCN不断调整自身发展模式，探索一条适合中国市场的道路。……