文化的传承创新与媒介技术的进步发展有着紧密的联系。媒介大融合的背景下，各式各样的文化以多种方式、多种渠道呈现在受众眼前。但是在资本、利益等因素的驱动下，泛娱乐化的、单纯追求感官刺激的，甚至低俗的内容却占据了大量的媒介资源，抢夺了受众大部分的注意力。在这种环境下，优秀的传统文化如何依托新媒体平台有效传播，讲好中国故事，重获大众的关注成为重要的议题。本文通过层层分析自得琴社内容创作的创意和宣传策略的创新来探寻以传统民乐为代表的中华民族优质文化如何在新媒体时代破圈出新，重焕生机，圈粉更多的年轻人来接续传承中华民族优质传统文化。

借势短视频：碎片化阅读时代的必然选择

技术的进步推动着视觉文化的发展，媒介技术的每一次变革都改变着人们的观看方式。麦克卢汉的“媒介即讯息”理论揭示了媒介的主观能动性影响人们思维方式的转变。移动互联网打破了时间和空间的限制，人们可以随时随地接收和传播信息；各类短视频APP的兴起，加深了人们碎片化的浅阅读习惯。加之，快节奏的城市生活不断压缩人们休闲娱乐的时间，相比静下心来观看一场动辄几小时的演奏会、舞剧和歌剧，人们更愿意忙碌之余刷短视频放松身心。因此，传统文化必须改变原先的传播机制和内容形式，适应大众阅读习惯，借势短视频等新兴方式，吸引更多的流量。自得琴社深谙此道，2015年开始专门制作了《古琴诊所》黑色幽默系列迷你剧，每集正片只有2分15秒，让大众在轻松搞笑的剧情中了解古琴文化和演奏知识。……