当“全民直播”的盛况成一种无法避免的时代现象，挑战着传媒媒体的直播，作为“党的喉舌”的传统媒体在重大事件宣传中更不能固步自封，要赶上时代潮流，积极吸取新媒体优秀的传播方式，把握其传播特征，为其完成角色转换、更好完成传播任务服务。为庆祝新中国成立70周年，央视新媒体全新尝试70小时不间断直播《日出东方》成为融媒体时代主流媒体的一次创举，这一成功经验也为全媒体时代主流媒体进行重大节庆报道提供了借鉴，也为以后进行重大节庆报道提供了重要参考。

多渠道宣传为其造势

本次70小时不间断新媒体直播《日出东方》可以说是央视为国庆献礼的“大动作”，在宣传渠道和宣传方式上也下足了功夫，直播进行前的多渠道宣传也为本次直播吸引来了大量观众的关注。

《日出东方》70小时不间断全程直播不仅通过央视各大节目进行宣传，更在微信公众号、微博等平台为《日出东方》博得关注，此外快手、抖音以及微博短视频也成为其宣传的重要阵地，“广权叔喊你看70小时不间断直播”的短视频更是在各大平台引发热烈关注，备受关注的《主播说联播》也为观众强烈安利这场直播。同时央视新闻还联合中国移动共同推出了“新中国成立70周年虚拟观礼台邀请函”H5增强观众的参与感；除了线上宣传之外，央视新闻还在火车站、码头、高校等人流密集区域通过广告牌等形式宣传，瞄准不方便通过大屏观看国庆阅兵讯息的群体，观众只需要扫描二维码即可观看直播。……