张海燕

（上海理工大学 上海 200093）

近两年，文化消费多样化发展拉动文化消费提质升级。以网络视频为代表的数字文化消费独树一帜，在助推文化产业发展转型方面发挥了重大作用。目前，国内消费市场广阔，新形势下掌握文化消费领域的关键，在推动高质量发展的同时，占领市场新高地，找到制胜关键和有力砝码成为重要课题。以网络视频平台为主的丰富精神文化内容的提供者，面对文化需求愈加品质化、个性化、多样化的趋势，如何继续刺激网络视频消费，如何开拓市场塑造新的消费潮流并弘扬中国优秀文化，是非常值得研究的课题。

近年来，网络视频平台发挥自身优势，在增添年轻基因的同时强化作品内涵，布局品牌战略，平台商业模式愈加成熟。2021 年2 月22 日，优酷独家播出《山河令》，不久就实现了流量和口碑的双丰收。没有爆款IP 资源的加持，《山河令》凭借其独特新颖的“新武侠风”冲出了国门，剧中所展露的国风审美吸引了许多国内外的观众。本文以优酷的《山河令》为例，探析在全球化背景下，网络自制剧如何满足市场所需，降低“文化折扣”，以年轻人青睐的角度解读中国武侠文化，引领国风审美潮流。

一、网络自制剧概述

所谓网络自制剧，即以网络媒体为传播媒介，以互联网用户为受众，由视频门户网站和出资方自主投资拍摄制作，参考传统电视剧的制作形式和方法，具有与受众高度互动性的新型剧集（刘静涵，2019）。2014 年被称为“网络自制剧元年”，这一年网络自制剧呈井喷式发展态势，但其质量良莠不齐。……