□ 刘佳慧

抖音APP是一款面向全年龄段用户的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线。抖音用户可以通过该软件选择合适的歌曲，拍摄短视频，形成自己的个人作品集。2018年3月19日，抖音确定了自己的新口号“记录美好生活”，表明了抖音希望通过线上平台来记录每一个人生活的点点滴滴。随着时代的发展和移动互联技术的兴起，形式多样的短视频APP为受众开辟了短视频时代，赋予短视频以一个新的时代内涵。

抖音APP的成功原因

传播用户。首先，去专业化。在过去无论是生产视频的工具还是剪辑视频的技术，它们都被掌握在大众传播媒介的手中。拍摄的成本高、时间长、制作过程和剪辑技术都很复杂，需要专业人员进行操作。那么在抖音这一款APP中，彻底打破了PGC和UGC主体的区分。即使你不是一个专业人员，你可以制作属于自己的原创视频。用户只需打开APP应用，然后按下中间红色的拍摄按钮，在官方给定的15秒的音乐时间里自由地选择自己想要拍摄的画面，可以随拍随传。在此基础上每个人都可以根据自己的喜好，选择不同的滤镜、色调以及音乐，拍摄自己独有的作品。正如抖音在2018年新确定的口号“记录美好生活”，这个平台就像我们的记忆匣子，里面装着我们每个人独一无二的回忆。

其次，年轻化。与“快手”“美拍”等平台用户包罗万象不同，“抖音”平台呈现出不一样的地方，它主要的受众以年轻人为主。据调查抖音的用户年龄大部分在30岁以下，年轻化成为其最大特点。……