□ 张晓宇

近几年诸多火爆的综艺节目已然进入“综N代”时期，综艺节目的发展遇到了瓶颈，存在着原创力不足，同质化现象严重等问题。自2017年之后，“在节目持续长久高质发展的内在要求和政府管理引导促动下，国内综艺节目走上了整肃提质、有序平稳、理性生态化发展的深耕新阶段。”一批聚焦垂直领域的综艺节目涌现，一时成了热潮。在受众不断细分的情况下，节目题材呈现出垂直化发展的趋势，突破了以往的同质化问题，力图打造爆款节目，呈现出新常态。垂直类网络综艺节目对诸多领域进行深层次挖掘，如音乐类的《国风美少年》《乐队的夏天》、街舞类《热血街舞团》《这！就是街舞》、体育类《跨界冰雪王》《这!就是灌篮》等。但在垂直化发展进程中，综艺节目也出现诸多问题，如想长足发展探究其传播策略也是道路之一。

题材内容，垂直细分和深化

J·C梅里尔在《媒介、讯息与人的新视角》一文中提到：“分众不仅体现在受众的社会关系结构中，大众传播媒介的发展，也呈现出专业化和分众化的趋势。”分众即意味着内容的细分，多样化的内容才能满足不同圈层的受众。综艺节目垂直细分的趋势，将以往忽视的小众文化以娱乐化的方式带到受众的面前，带给受众更加多元化的选择。来疯综艺内容总监陆晓峰曾这样说：“在整个网络大环境下，节目种类繁多，越垂直、越细分，成功率则越高。”垂直类综艺不再走“一锅端”的大而全路线，而是采取了小而专的竞争策略，对节目内容进行细致化、针对性突破。……