刘 恋，李兆新

（淮阴师范学院 文学院，江苏 淮安 223300）

地方戏曲是我国非物质文化遗产，承载了一方土地的风土人情、历史悲欢，作为淮安地方戏曲的代表剧种，淮剧、淮海戏也先后被列入国家非物质文化遗产名录。淮安市淮剧团、江苏省淮海剧团近年来受到政府的扶持，发展势头良好。然而令人遗憾的是，尽管淮安地方戏曲的发展环境已经得到显著改善，但戏曲演出现场依然缺少新鲜血液。不管是基层社区，还是正规剧院，观众仍以老龄层为主，淮剧与淮海戏的发展似乎陷入了一种停滞的困境。促进传统戏曲发展，媒体宣传无疑可以发挥举足轻重的作用，基于此，我们分别从传统媒体和新媒体两大媒体类型入手展开调研，探究各个媒体平台对淮剧、淮海戏的宣传现状，以期促进淮安地方戏曲的发展。

一、传统媒体

据了解，目前淮安当地采用的传统媒体宣传方式当属报纸、电视、广播等。为了更直观地展示当下淮安地方戏曲传统媒体宣传的面貌，我们选取了如下重点研究对象：《淮安日报》《淮海晚报》，淮安电视台旗下“淮安娱乐频道”节目《戏曲天地》，淮安市广播电视台旗下“淮安经济生活”频道节目《空中大舞台》《淮上戏院》。

（一）报纸

我们以《淮安日报》《淮海晚报》为例，综合各篇报道，不难看出淮剧、淮海戏通常被作为一些当地重要节庆活动、著名会展或大型晚会的表演项目之一，娱乐消遣的功能居多，淮安地方戏曲在报纸上也会经常作为非遗项目被提到。……