□ 金石明

近日，我们连续做了三场晚上零点的网络直播，内容是交警夜查酒驾。我看得过瘾的同时又充满忧虑。

网络直播作为传统媒体融合的标配，产生越来越大的影响力。如何做得更规范，同时又符合网络传播的特点，要让受众感觉电视专业团队的规范与专业。

我之所以兴奋，是因为内容充满悬念。充满悬念就会充满吸引力，充满吸引力就会充满传播的机会，充满传播的机会，媒体就会充满价值。零点，从酒吧出来的男男女女，会被抓到几个酒驾甚至醉驾的人？逮到之后什么表现？为什么明知酒驾违法，醉驾入刑，还要以身试法？什么心理？

做网络直播，我的初衷是能比电视更及时，比电视直播更容易操作，比电视更容易保证随时出动随时直播。我们更希望通过这种模式吸引网络受众，尤其希望由此打造有“人设”标志的网红记者。

去年因为新冠肺炎疫情，我们推出了网上直播“都市2直播”，开始是带货类的直播，我们感觉新闻事件的直播才能真正为品牌赋能，于是我们推出了新闻事件直播。江西援鄂医护人员集体婚礼系列直播《出发！幸福不迟到》《怦然心动浪漫满屋》《我们结婚啦！》，点击总量达到1071万；两场旅游事件直播《来葛仙村过几天“神仙”日子》《夜游人间仙境》点击量达到1027万；热点社会事件直播《“捐肝救子”事件两家人今日相见》引起全国关注，点击量696.3万。

直播生态，并不是自己玩，需要更多人陪你一起下场玩。先来说说我们在“捐肝救子”这一事件的直播及新闻传播中所做的尝试，当我们了解到捐肝救子当事人将会从河南赶到九江两家人团聚的时候，评估之后得知这具有比较高的传播度。当然仅靠我们自己的传播不一定能将效果最大化，因此我们和平台方进行了接触，找到平台总部对接人员进行介绍。

在整个“捐肝救子”的直播中，快手平台先后给出了多个推广资源，包括精选推荐、热榜推送、弹窗推送、同城热点等各种方式，热度高达637万。我们在直播的同时，剪辑了短视频在抖音、快手等平台进行传播，当天成为全国热点事件，单条最高超千万点击量，另有数条过百万点击的视频。

在联系各个平台中，我们发现，包括传统媒体和网络媒体几乎所有平台都面临一个问题，在一些具有特殊纪念意义的时间节点，该怎么制作有特点的节目。因此，当我们把“援鄂医护人员集体婚礼”这个直播活动介绍给他们的时候，很快得到呼应。这次直播再次进入快手热榜，全国30家媒体进行直播，江西都市频道“为爱发声”的口号得到广泛传播。

然而，在最近的几场直播中，我发现了一个问题，记者“人设”慢慢形成后，因为不在电视大屏呈现，会放松对新闻记者这个职业的要求，变得“嗨起来”，可能会失了分寸。比如，面对被抓到的酒驾人员，在语言表达与采访过程中表现出一种压迫式的咄咄逼人，仿佛像网民观看时“看热闹不嫌事大”的心态，会让人对记者产生反感，从而对媒体产生反感。尤其对被查人员太多特写镜头的直播拍摄，都是不符合媒体表达的原则。

第二天，我和记者等节目人员交流时，要求在直播时要注意自己的身份。之所以要注意自己的分寸，因为你是记者不是执法人员，何况网络直播和电视直播不同，是没有任何延时装置的。

我担心的是直播时现场出现的情况因你的不当引起不可控的情况。

因此，一个好的网络直播需要有更多的优秀人设播主，这如同电视台以前倾力打造的主持人，要成为直播项目的符号和标杆。我们不称之为主播而是称为播主，重点不在播而在人，不是演员不是明星，而是能够控场的人。在电商领域这样的播主是超级销售员，在新闻活动直播领域这样的播主是节奏控制者。