□ 卢文兴

2020年，由线上线下多元媒介矩阵密切联动走向一体化的广播融媒体，在新冠肺炎疫情与经济萎缩的双重冲击中，通过积极拥抱互联网传播新技术新业态，在构建主流媒体的新型传播平台中，不仅收复了传统广播丢失的市场“版图”，还在总体上形成了略有扩张的态势。据中科网联的统计，2020年全国广播融合传播累计触达6.78亿用户，环比扩增1.34%。

广播正在由单一无线电波传播向融音频、视频、图像、文字于一体的全息传播转变。但或许因为走过百年辉煌历程的传统广播，在人们思维中打下的烙印太深了，许多人对广播的认知至今仍停留在收音机层面，因而对现代广播的发展前景始终不乐观，甚至认为广播机构层级下降了，市场收缩了，很难有所作为了。对现代广播的认知偏差，有的是无视广播在“互联网+”中媒介内涵与外延的优化；有的虽看到了广播的深层次变革，但对变革后的媒体属性规定尚未形成统一概念，有“广播+”说法，有“广播+音频”之论，还有“大音频媒介”的提议。

本文根据当前广播线上线下媒介矩阵特征，认为广播融媒体这一概念作为现代广播的标签更符合实际，也容易得到学界业界的认同。从融媒角度审视广播发展现状，会发现其在移动化平台化智能化的八个方面趋向，值得从理论研究和实践探索两个层面持续推进和提升。

机制创新：以高效管控迎多变风口

广播在融合发展中的进步，首先体现在媒体机制的优化上。……