（湘南学院 湖南 郴州 423000）

一、包装设计的尴尬境地

从包装市场的发展现状了解到，民族类型包装一开始是从地域性农副产品入手，以带有浓郁的乡土气息的设计思路进行设计。由此看出，地域元素是设计的关键，但同时也要考虑美观与否，能够让不同年龄层次、文化层次、经济层次的消费者接受。如果只是一味地传承固有的设计思路，缺少现代设计语言与当代商业环境的烘托，产品包装就会陷入无法设计下去的尴尬境地。

之所有会出现这样的现状，原因有如下三点：1.包装样式与结构过于陈旧。2.包装设计专业人才稀缺。3.产品本身以盈利为主。

现在市面上的产品包装，出现了两个极端化，过度包装与“乡味”浓郁。产品甲方在设计产品包装的时候会衡量产品与市场受众之间的关系，高端礼品通常会出现过度设计。例如包装的材质、技术、以及开合方式，包括一些装饰性的处理，会出现包装成本大于产品成本的情况。还有一类包装设计，为了突出产品的自然化、新鲜度，会采用一些过于“土气”的包装，形成“天然去雕饰”的加工美感。现代产品的包装现状主要是被产品盈利所控制，厂家在包装设计上不愿意投入过多心思，特别是对于民族气息浓郁的地域产品包装来说，更加难以体现与时俱进的现代设计元素。

二、民族元素在包装设计中的运用

（一）包装设计中传承与创新的平衡

对传统的传承，需要把握“度”的平衡。就好比国内翻拍影视作品引起的争议，对传统改动太大，会让大众觉得“变味”。……