（四川电影电视学院 四川 成都 610000）

从某个角度来说，品牌植入已经可以作为判断影视内容衍生价值的标准之一了，可以证明内容有价值、传播广、影响大、美誉度高，品牌客户愿意买单。同时，品牌植入可以有效减轻生产制作的成本压力，并且从某种角度上来说，可以帮助影视剧提升质量。之前的热播剧《都挺好》中，出现频率最高的是小米品牌，整部电视剧中所有角色使用的手机都是小米手机，同时还出现了小米电视机等系列产品，以及剧中的主角使用的手机铃声都是小米默认的来电铃声。剧中还出现了农夫山泉从桶装到高端纪念瓶的一系列产品，用到的饮用水全都是农夫山泉品牌。剧中的主角之一石天冬，是一个会做各种美食的厨师，而在他的操作台上频繁出现“多力”食用油。整部剧的广告植入细节满满，吸引眼球，悄无声息地带动了一系列产品的销售。广告植入近几年越来越流行，突破了传统硬广告的形式，用与剧情、节目内容融合的方式打了一波“软”广告，缓解了观众对广告存在反感心理的问题，又把商品信息传递给了观众。

一、影视作品植入式广告的类型

与传统广告相比，植入式广告更加隐晦，它的关键特质就是“隐而不发”，通过将产品与服务的信息或具有代表性的视觉符号植入到影视剧中，依靠剧情的发展、剧中人物或摄影手法的刻意表现，委婉地向观众传达商品信息，从而达到营销的目的。植入式广告按照植入手法的不同可以分为以下几类：