徐君妍

（南京艺术学院 传媒学院，江苏 南京 210013）

随着数字化媒体、互联网和大数据等高新技术的快速发展，我们迎来了一个新的时代——视觉文化时代。步入视觉文化时代后，建构和传播国家形象成为了当代影视艺术界的新使命。随着全球化的不断深入，在地域和文化两个方面，作为文化商品的电影逐渐成为了塑造和传播国家形象最重要的媒介之一。而电影中的视觉传播机制对于国家形象的建构也愈加重要。

一、视觉影像传播中的国家形象

（一）好莱坞：美国“国家形象”的传播者

所谓国家形象是指能够呈现出该国的国别特征并能够与该国内在的物质要素、精神要素、制度要素相对应的、凭借其可以引发关于一国的整体想象的、以人、事、景、物为外在表现形态并有着一定系列与序列的具象符号。电影作品通过视觉文化传播，输出价值观，使受众认同国家形象。电影作品是全球受众了解某个国家及认知该民族文化的窗口，传播积极正面的国家形象往往能使大众认可该民族和国家，也可以激发很多海外年轻受众对该民族文化的向往。有着“世界电影梦工厂”之称的好莱坞长期以来一直受到全球观众的热烈追捧。在输出影视作品的同时，好莱坞也不断向海内外受众传播美国的霸权主义理念及意识形态，建构美国自身的国家形象。

随着全球化进程加快，人类面临的共同问题日益凸显。这些问题大都尖锐而棘手。好莱坞巧借客观现实题材，搅乱世界格局，营造恐慌氛围，美化美军、美国政府，从而美化美国的“国家形象”。……