汤雨轩

（暨南大学 广东 广州 510632）

伴随韩剧的流行，其中影视广告的大量植入，带动了韩国相关品牌的售卖，尤其是韩国服装品牌的风靡，以及韩国化妆品、电子产品也在中国及东南亚各国热销。由此可见，韩剧中的影视广告创意，带动了韩国文化产业链的形成。

韩剧中的广告创意具有极强的创造性和与时俱进的意义，与其说“聪明”，倒不如说“攻心”，韩剧里的广告植入精准地抓住观众的“求知”、“幻想”、“模仿”心理，高度渲染氛围，引发追捧热潮。

一、广告植入——灵活的剧情代入

韩剧里摄人心魄的剧情，加之应景的配乐、专属的慢镜头、浪漫的台词，可谓是牢牢地抓住了观众的眼球和大脑，“洗脑”成功后，观众自然被“牵着鼻子走”，那么此刻的广告被一针一线地缝补在剧情里，观众无法排斥，甚至被“安利”一波后，后知后觉地开始热烈地追捧。

比如2019 年爆火的韩剧《德鲁纳酒店》，由韩国著名歌星IU 饰演的张满月在剧里逛街，走进一家“施华洛世奇”，在自己的挑选下，夸张地把十个手指头都戴上戒指，脖子上挂了很多条项链，用极具个人特色的语气抱怨：“为什么人十个手指头，一个脖子，如果有两个脖子就好了。”张满月在剧情里的人物形象本来就是奢靡、花钱如流水的黑心老板，这些举动和言语符合她的个人风格，与剧情完美地贴合，又不动声色地种草了“施华洛世奇”，此后，此段剧情爆火，人们争相模仿，疯狂购买IU 同款。

另一部火爆的韩剧《喜欢的话请响铃》是一部高甜的浪漫爱情剧，讲述的是在手机里安装一款名叫“恋爱铃”的APP，就可以感知到10 公尺范围内是否有暗恋自己的人，当对方靠近的话就会发出提醒，由此展开爱情治愈故事。……