孙艺凌

（江苏师范大学 江苏 徐州 221116）

戏曲与短视频的结合，不仅为短视频增添了戏曲的文化内涵，也给戏曲找到了新的传播模式。截至2021 年1 月，在抖音平台搜索“戏曲”，其话题的播放量已达45.7 亿次。戏曲短视频引发了网友们很高的关注度，成为戏曲艺术传播的新的重要形式。笔者将从传播心理学这一视域出发，从信息注意的角度，结合戏曲短视频在“抖音”平台的实践经验，探究戏曲短视频的创新传播策略。

一、戏曲短视频的创新动因

（一）生产制作门槛低

传统的戏曲视频多以戏曲电影、戏曲录像等形式出现，其内容的制作集中在少数戏曲工作者手中，需要借助专业的影视公司和媒介公司进行生产，而且对演员的专业戏曲表演能力有较高的要求，这就导致了一直以来戏曲视频的质量虽高但内容古板的问题。而随着网络技术的发展，短视频制作者可以随时随地打开短视频应用软件，点击录制按钮，就可以分享此时此刻的精彩内容给更多的用户。此外，各类短视频软件中不同的特效、贴纸、伴奏、配音等功能，可以更好地满足人们对戏曲表达的多元化需求。而这种去专业化的内容生产方式，不仅让更多的用户欣赏到了丰富多彩的视频内容，也让更多的非专业人士有机会参与到戏曲内容的生产当中。相比于传统的戏曲视频，简短的短视频可以让受众快速了解最新的戏曲表演内容、热门的戏曲资讯、精彩的演员表演片段等，满足人们对戏曲、演员、剧团等信息的认知需求。……