□ 梁伟 谢慧星

全媒体时代的到来，对传统广播电视台产生了巨大的冲击，尤其是地方广播电视台存在广告下滑、人员流失、节目影响力下降等问题。面对挫折和困境，地方广播电视台要把媒体融合发展、建设新型媒体作为一项紧迫工作。

迎战新技术挑战，加快媒体变革

习近平总书记主持十九届中央政治局第十二次集体学习时说：“推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一项紧迫课题。”

传统广播电视台要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、网络电视等多种新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。传统广播电视台要探索出一种全新的网络化生存模式，实现传统媒体的数字化生存，改变广播电视栏目定时播出的传统，实现了新闻全天候全媒体24小时滚动新闻，每天不停的对新媒体新闻进行实时更新。

当前，地方广播电视台仅仅是“吃饭财政”，新媒体建设投入不足，要积极争取当地政府资金政策扶持。近年来，抚州广播电视台主动加强与抚州市委、市政府及有关部门联系，积极争取资金政策扶持。2016年，抚州市政府拨款3600万元用于抚州广播电视台设备改造，购置高清演播车、虚拟演播室等，对原有网站进行全新改版，开通了微信公众号。抚州市委编办又增加二十多个编制，选拔了20多名经验丰富的采编人员，负责抚州传媒网、抚州微信、微博的制作与管理。……