□ 陈永红 田志友 周元敏

从2014年开始，媒体融合上升为国家层面战略。在经历了“推动融合”之后，进入了“加快推进”“深度融合”阶段，媒体融合取得了显著成效，诞生了一批媒体融合“先导项目”和“先导单位”。但也毋庸讳言，对于大多数传统媒体而言，媒体融合尚未取得实质性突破，尚未诞生现象级融媒产品，尚未诞生具有巨大影响力的互联网平台。

媒体融合现状

媒体融合发展，这是从中央媒体到地方媒体的重要任务和时代命题。互联网的蓬勃发展犹如江河改道，将传统媒体冲击得七零八落，传统媒体是在面对生死存亡的危机现状才开始媒体融合的。建设网站是媒体融合的1.0阶段，在第三方平台上建设媒体矩阵是媒体融合的2.0阶段，建设自有移动平台（APP）是媒体融合的3.0阶段。

从2014年开始的自上而下的媒体融合工程，截至2020年可以说已经完成了基础工程建设，“加快推进”“深度融合”成为下一阶段的主要工作。

“加快推进”“深度融合”的路径在哪里？一是要建设拥有巨大影响力的媒体融合平台，二是要在第三方平台抢占高地获得话语权。

近几年，主流媒体真正建设起来的可以称得上“拥有巨大影响力的媒体融合平台”是“学习强国”。它以丰富的资讯和极具吸引力的互动效果而受到人们的青睐，影响了“有影响力的人”，打造了“学习强国现象”，成为媒体融合平台的一面旗帜。

然而，几年的实践证明，除了少数大型机构利用中央厨房、APP还有机会做成大型综合内容平台之外，省市县三级媒体做成大型综合内容平台的概率微乎其微。……