□周娟

当前，有两支力量正在改变电视。第一支是流媒体技术。“流媒体电视”指的是全球范围内以奈飞（Netflix）、葫芦（Hulu）为代表，国内以腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV为代表的平台。“电视”从最初的一个小盒子似的单屏装置变成今天的多屏电视。传统的“电视”正在变成“多平台电视”，电视从单数概念演变为复数概念，或者从另一个角度观察，曾经整体的电视概念被分化了。另一支是区域电视传播兴起。“区域”指的是超越国家边界，地理、语言和文化相联系的范畴，或者是“地理文化的”或“文化语言的”电视市场（Straubhaar,2002）。全球相当数量的国家电视体系或电视机构，比如韩国、巴西和墨西哥、土耳其等，正在向地理或文化意义上的周边地区输出电视产品。电视传播中，“区域”这一概念所扮演的角色应该得到更多的重视，整个电视传播结构体现了全球层面与区域、国家电视生产者在节目制作和流通之间的相互作用。

多平台电视传播与国家的区域影响力

电视传播的输出能力是有着真金白银创汇的。韩国的统计显示，在他们的文化产业当中，每100美元的输出会带来400美元的产业拉动；而好莱坞大片的海外各种渠道播出，常常是北美本土票房的几倍。更重要的是，依托于电视传播的文化软实力得以彰显。电视传播是文化软实力的重要载体，优秀的电视节目是他国了解本国时事、文化、历史、社会状况的窗口，是一个国家形象和文化认同建构的重要方面。美式主流价值观，通过好莱坞大片走向世界；……