□ 黄梓淇 郭小雪

随着近几年新媒体技术的出现与发展，我国已经跨入融媒体时代。现阶段，新媒体飞速发展，而传统媒体顶着巨大的传播压力，举步维艰，传播影响力减弱、市场份额下降是传统媒体面临的主要问题。在媒体深度融合的背景下，传统新闻媒体难以适应飞速发展的信息传播样态导致其垄断优势被削弱，大量受众流失，主流媒体地位动摇。央视新闻正是在这样的危机中把握住了先机，推出新闻传播新策略，让权威栏目走进自媒体平台，打造《新闻联播》的新媒体衍生栏目——《主播说联播》。

新闻传播新策略的必要性分析

主流之声不可缺位。在新媒体平台的发展初期，各类自媒体频道鱼龙混杂。在具有匿名性的网络空间里，自媒体人、网络意见领袖的蓬勃发展使权威新闻媒体地位动摇，被无限放纵的言论自由刺激着谣言与煽动性言论的滋生，社会内部意见的撕裂与对抗性愈发明显，权威媒体的声音受到噪音干扰，网民难以在复杂的信息环境中辨别真相，出现了新媒体领域众声喧哗、权威媒体无处发声的情况。然而，正确的舆论导向对于网络空间的和谐及社会意见的统一十分重要。《主播说联播》的出现较好地应对了这些问题，作为主流媒体的权威栏目，其官方性与政治性无可替代。以央视媒体原有的可信度基础，《主播说联播》一出现便在新媒体平台上占据新闻主导地位，它在这个“全民新闻”的时代把握住了大方向，保障了新媒体领域的新闻舆论导向。……