卫佳诗

（泸州职业技术学院 四川 泸州 646000）

一、研究背景

IP 是Intellectual Property 的简称，意为知识产权，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。《2018 年中国文化IP 产业发展报告》对IP 进行了重新定义：特指一种文化创意产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，我们将这样的文化符号称为“文化IP”。

文化IP 视域下，国内外文化资源的开发层出不穷。美国的迪士尼利用原创IP 形象在影视、旅游和文创等各个领域活跃着，带来了巨大的经济效益，也成为了美国文化的名片。我国的北京故宫博物院自2013 年全面打造文化IP 以来，其研发的《韩熙载夜宴图》获年度最佳APP，《每日故宫》获年度优秀APP，短视频《穿越故宫来看你》上线3 小时超过150 万浏览量，与腾讯集团合作研发的表情包首月下载量超过4000 万，与央视合作的《国家宝藏》《我在故宫修文物》均获得上亿的点击量，故宫文化创意产品仅2017 年的销售额就达到15 亿元，超过1500 家A 股上市公司。故宫博物院时任院长单霁翔表示以前游客中30%是年轻人，现在70%是年轻人，以前80%的游客进故宫不看展，现在80%的游客开始看展。这些现象都充分说明了文化IP 的打造无论是对文化的保护，还是对文化的开发都产生了巨大的推动作用，也是对文化产业、文化推广以及文旅深度融合的空前发展。

二、研究目的

中华文明上下五千年，历史源远流长，拥有众多自然文化遗产、物质文化遗产和非物质文化遗产，这本身就是独具中国特色的超级文化IP。……