徐望

新冠肺炎疫情是新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。其波及行业范围广、影响程度深，对于国民经济各个产业部门均造成直接冲击，对于文旅产业冲击尤甚。当前，亟待研究探索常态化疫情防控下文旅产业的演进路径和发展策略。

一、文旅产业的发展特征与风险敏感性分析

（一）多项产业强调体验性，难以被线上和虚拟模式取代

文旅产业由于自身特征，容易受到外部环境的影响，在风险面前，呈现出敏感性和脆弱性。如旅游、演艺（沉浸式）、展览（沉浸式）以及手作文创等多项产业都具有强体验性特征，很难被线上和虚拟产品取代。尽管疫情期间，诸多景区、演艺企业、展馆等推出3D云游、云演出、云展览等项目，但是受限于当前技术条件，这些线上的虚拟产品呈现效果远不及亲身体验。

（二）较为依赖人群线下互动和聚集，受疫情

影响较大

旅游、电影院线、舞台演艺、现场娱乐等文旅产业对于实体场所和人群聚集的依赖性较大。疫情期间，尽管这些产业纷纷尝试转向线上运营，如开发虚拟产品、进行在线直播等。但在转型过程中一是难以替代原有的运营模式，很难产生和原有模式同等的经济效益；二是线上旅游、观影和观演等难以营造出热烈的场所氛围，无法产生现场感染力，也无法生成消费黏性，对于消费者的吸引力较弱。

（三）主要依靠“现金流”维系生存，“断供”对于资金链影响大

文旅产业，特别是旅游景区、酒店、民宿、电影和演艺票房等对于“现金流”依赖较大。……