郭彬彬

（青岛大学外语学院，山东青岛 266071）

0 引言

广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务服务、取得政治支持、推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他的反应（《简明大不列颠百科全书》）。在各国商品大量涌入国际市场的大环境下，广告作为传递传播信息的一种行之有效的方式，在商品宣传和推广上起到了极为重要的作用。与此同时，当今国际化市场下，不可避免地会涉及不同语种之间广告的翻译，而其翻译质量的优劣，极大程度上影响了商品的形象、商品国际竞争力的高低，甚至会作用于国家经济文化形象的树立。

本文从奢侈品广告语言特点入手，提出奢侈品广告语言的翻译评价标准，并结合实例分析。

1 奢侈品广告语言及翻译

奢侈品属于商品的一种，具有商品的普遍特点，而又不同于普通商品。奢侈品广告中包含的炫耀性成分较为浓重，对西方发达国家的消费者来说，他们看待奢侈品的角度已经从华丽奢侈的外表转向背后所承担的社会责任。

随着国际化市场的发展，各类广告充斥着整个市场环境。尤金·奈达从语言学的角度提出“动态对等”和“形式对等”概念。他指出，“动态对等”的目的是使目的语读者与源于读者产生对等的阅读感受。其翻译的标准是“接受者和信息之间的关系应该和源语接受者和原文信息之间存在的关系相同”。而“形式对等”强调的是译文在内容上和形式上均实现与原文的对等，但形式对等往往过于理想化，很难在实际应用中广泛应用。……