孔 华

(中共池州市委党校，安徽 池州 247000)

安徽优秀传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。构建安徽优秀传统文化传播体系，讲好安徽故事、树立安徽形象，在推动安徽优秀传统文化走出去的过程中展示其独特魅力，是一项紧迫的战略任务。传播学原理认为，传播效果问题是与传播实践结合最密切的一条主线，传播实践活动都以能取得最优传播效果为目的，构建安徽优秀传统文化传播体系，达到良好传播效果，需要从传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象等方面多维度协同推进。

一、注重培养传播主体：聚焦专业权威、提升媒介素养

传播学原理认为，在影响传播效果的因素和条件中，居于主导地位的是传播主体，因为传播主体在很大程度上决定着传播内容的取舍选择，是“发起传播行为的人”，因而，考察作为安徽优秀传统文化传播主体的个人或者媒体，对于构建安徽优秀传统文化传播体系、提升传播效果，尤为重要。新媒体时代，提升构建安徽优秀传统文化传播体系，需要从专业权威和媒介素养两方面对传播主体提出更高要求。

聚焦安徽优秀传统文化传播主体的专业性和权威性，增强可信性。从传播效果的角度而言，同一传播内容，如果出于不同的传播主体，人们对它的接受程度或认可程度可能存在差异，这是因为，人们在接受传播信息之前，会对传播主体做一番考量。一般来说，传播主体本身的可信度越高，传播效果就越大，反之，传播主体本身的可信度越低，传播效果就越小。……