杨晓东

（洛阳职业技术学院，河南洛阳471000）

0 引言

市场经济水平不仅代表了各地的发展状况，同时也体现了各地企业的竞争压力，因此各企业对营销人才的需求十分迫切。营销专业是我国高等职业教育的主干专业，每年为国家和社会输送大量的营销人才。随着市场竞争的日益激烈，各个地方对相关专业人才的需求加剧，营销教学应时代的要求，重视学生职业能力的培养，优化自己的教学模式。市场营销专业人才的专业能力是目前各企业最看重的，出色的工作能力是营销工作的根本保证。但现在很多市场营销专业毕业后都找不到工作，原因就在于专业能力的不足。因此，对于市场营销专业的学生来说，他们不仅要学习能力强、品德好和综合素质高，同时也需要具有较高的专业能力与工作能力，并且热爱自己的本职工作，这样才能够与企业的期望契合，找到自己喜欢的工作，体现市场营销教学的有效性，并据此对微营销视野下市场营销专业教育教学改革路径进行优化研究。

1 微营销视野下市场营销专业教育教学现状分析

1.1 被传统教学模式束缚

市场营销专业因其自身的特点，对教学提出了特殊要求。但是根据调查，目前市场营销课程多采用“原理+案例”的教学模式。虽然营销基础知识能得到很大程度的提高，但学生在营销教学中缺乏实际操作的指导，动手能力不强。同时，他们缺乏实际操作的机会，很难检验教师在教学过程中传授的“原理”，也缺乏学习的兴趣。……