刘於清 彭武运

［提 要］乡村旅游核心竞争力是集公共资源、集体资源和个人资源为一体，在旅游产品的异质性、不可替代性和优质性上显示出的超强综合竞争能力。乡村旅游的可持续发展关键在于核心竞争力的培养，张家界发展乡村旅游具有丰富的乡村旅游资源、核心景区辐射带动、交通条件日趋改善、政府政策支持推动等基础条件。文旅融合的背景下提升张家界乡村旅游核心竞争力，应做好：加强整体规划，提升乡村文化产品辨别度；挖掘乡土特色，重视旅游文化内涵建设；健全创新机制，打造乡村旅游人才队伍。

旅游是张家界立市之本， 旅游业作为张家界市发展的支柱产业，为张家界赢得了“国家旅游综合改革试点城市”和“全国首批全域旅游示范区创建名单”等国家级荣誉。众所周知，文化是旅游的灵魂，文旅融合的快速发展加快了旅游品质的提升， 为乡村旅游转型升级提供了重要契机。 张家界永定区石堰坪村和桑植县梭子丘村， 利用当地土家族文化和白族文化， 打造成为互补张家界自然风光的民俗文化特色村落，成为了乡村旅游中的“明星村落”。但整体来说，张家界乡村旅游核心竞争力还不强， 乡村旅游的硬件和软件建设亟需升级，同质化建设现象较为突出。文化建设是每一项事业深化其内生性张力的必然要求。乡村旅游要实现可持续发展，提升其旅游品格与层次， 离不开对乡村文化的提炼与拓展， 即通过本土文化的嵌入凸显旅游文化特色，提升乡村旅游核心竞争力。……