王莉丽 张文骁

[内容提要]《华尔街日报》在中美贸易战期间的涉华报道中，建构出“不公平贸易者”“脆弱/强硬的对手”“充满未知的改革者/竞争对手”三种中国形象，无论是哪一种国家形象，中国始终作为美国的对手出现。美国媒体所建构的中国形象之所以发生偏折，其根本原因在于中美两国缺乏一致的“共有观念”，并在国家身份、文化价值观和新闻生产规则等因素的影响下发生偏折。通过有效的国际传播，国家之间能够建立理解、增进认同，进而影响两国的“共有观念”。中国在对美传播中应主动设置议题，寻求共同利益，加强多元主体参与，重视社交媒体力量。

近期，中共中央总书记习近平就国际传播工作和中国的国家形象建设发表重要讲话指出，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”，对我国的国家形象研究和传播都提出了明确的要求和期望。当前，国家形象的研究主要涉及国际关系学、营销学、新闻传播学三个学科领域和本质主义、建构主义两种解释框架。在国外现有研究中，国际关系学和营销学对国家形象研究的理论贡献最大，以国际关系学的“国家声誉”“国家威望”、营销学界“国家品牌”概念为代表。国内学界关于国家形象的研究则以新闻传播学的“媒介国家形象”或者国家形象的“媒介表征”为代表。本质主义形象观认为国家形象是对一国客观现实的主观评价，一个国家可以通过有效的对外传播提升国外公众对其国家形象的认知。……