徐一菲 周丽华 吴传景

关键词：年轻消费者;红木家具;家具设计;设计创新

中国红木家具文化历史悠久，因其精美的材质，精湛的生产技术和结构工艺，以及优雅大方的造型特点，在业界享有盛誉。然而近年来，红木家具产业的发展遇到了许多瓶颈，面临资源紧缺、产品结构不合理、同质化竞争严重、人力成本提高、消费能力下降等诸多问题，其中因消费者结构改变而产生的产品结构问题尤为突出。《2021 年百度家居家具行业洞察数据报告》显示，在家居家具这个万亿级的大市场里，用户年龄高度集中在25—54岁之间，占比近九成，其中95—85 后是家居家具行业用户的主力军，占比更是高达36%。就未来消费者的趋势而言，他们占据整体消费力的40% [1]。未来十年，他们将成为家居消费的新主力，作为家居中的高端产品类，红木类家具未来的消费主体，也必将在他们中产生。反观整个红木家具市场，传统家具遇冷，受到年轻消费者欢迎的新红木产品数量太少，因此红木产品结构亟待调整，产品设计创新迫在眉睫。

1 年轻消费者的消费特征分析

年轻人思维活跃、灵敏，创造力强，他们敢于追求新事物，主动接纳新知识、新技术。他们追求舒适、流行和时尚。年轻消费者认为吸引其购买家具的首要因素是产品质量，基本同样重要的是安全与健康，然后分别是舒适、时尚与个性，至于显示身份和地位，则仅占很小的比例。越年轻越注重品牌，对家具的功能关注度越高;年龄越大则越关心家具的材质和價格。……