徐一菲 周丽华 吴传景

关键词：年轻消费者;红木家具;家具设计;设计创新

中国红木家具文化历史悠久，因其精美的材质，精湛的生产技术和结构工艺，以及优雅大方的造型特点，在业界享有盛誉。然而近年来，红木家具产业的发展遇到了许多瓶颈，面临资源紧缺、产品结构不合理、同质化竞争严重、人力成本提高、消费能力下降等诸多问题，其中因消费者结构改变而产生的产品结构问题尤为突出。《2021 年百度家居家具行业洞察数据报告》显示，在家居家具这个万亿级的大市场里，用户年龄高度集中在25—54岁之间，占比近九成，其中95—85 后是家居家具行业用户的主力军，占比更是高达36%。就未来消费者的趋势而言，他们占据整体消费力的40% [1]。未来十年，他们将成为家居消费的新主力，作为家居中的高端产品类，红木类家具未来的消费主体，也必将在他们中产生。反观整个红木家具市场，传统家具遇冷，受到年轻消费者欢迎的新红木产品数量太少，因此红木产品结构亟待调整，产品设计创新迫在眉睫。

1 年轻消费者的消费特征分析

年轻人思维活跃、灵敏，创造力强，他们敢于追求新事物，主动接纳新知识、新技术。他们追求舒适、流行和时尚。年轻消费者认为吸引其购买家具的首要因素是产品质量，基本同样重要的是安全与健康，然后分别是舒适、时尚与个性，至于显示身份和地位，则仅占很小的比例。越年轻越注重品牌，对家具的功能关注度越高;年龄越大则越关心家具的材质和價格。这与年轻人朝气蓬勃、追求时尚前卫、喜欢智能产品注重情感和自我实现的消费特征不谋而合。在家具风格方面，绝大多数年轻消费者选择了现代简约的风格，传统古典风格几乎无人问津。

2 传统红木家具设计的存在问题

2.1 功能单一

首先，现在多数传统的红木家具，功能单一，与之前的红木家具相比功能没有变化，木质偏硬，太重不易移动;其次，许多传统红木家具企业规模小，产品研发不够，缺乏消费者市场调研，一味照搬照抄传统款式，同质化严重。设计的落后造成了产品缺乏个性，使用体验感不佳，也被许多消费者，尤其是年轻消费者诟病。

2.2 造型刻板

现在多数传统的红木家具造型过于刻板，也不方便使用，在造型元素、色彩材质、装饰等方面对青年消费者缺乏吸引力。造型方面，许多传统红木家具依然追求豪华气派，用材多，体量大，重雕饰;色彩方面，红木特有的材质决定其通体深色，且大多偏红，不易与现代家居环境融合;材质方面，红木昂贵稀缺的材质决定了居高不下的价格，也在一定程度上造成了市场鱼龙混杂。

2.3 结构无新意

红木家具最基础的结构就是榫卯结构，传统红木家具通过木材本身的凹凸变化连接，无需其他辅助材料，但是榫卯结构仍然是在中式红木家具设计中采用的主要结构。对于新时期的消费群体而言， 木材在潮湿或干燥季节膨胀或收缩，用榫卯结构预留孔的方式很难解决消费者对同一产品的多种需求问题，如榫卯结构的多功能和家具本身的结构问题，榫卯结构与当下智能家居的技术融合问题，但如固定其他结构，则很容易松脱或损坏其他实际功能。

3 面向年轻消费者的红木家具设计创新思路

3.1 功能创新

3.1.1 提升舒适度

面向年轻消费者的红木家具设计，在功能上要满足室内功能，保持现代家居功能，外观形式可以是中式风格。面向年轻人的家具尺度应进一步改良，做到舒适合宜。例如，家喻户晓的Y 形椅与正襟危坐的传统圈椅相比，红木家具可以与西式沙发一样，可以坐也可以躺。再比如传统红木家具的衣柜是平开门的，现在也可以设计成推拉门，满足现代人的使用习惯，造型更加简洁紧凑，尺寸贴合人体尺度，具有亲和力。此外，红木材质比较硬，应以人为本，摒弃单一材料的使用，增加软包、皮艺、布艺等材料，并且考虑面料的抗菌防螨、亲肤、控温功能，也将大大提高红木家具的舒适度[2]。

3.1.2 追求实用性

年轻消费者更加注重家具的实用性，在现代生活方式下，家具的现代功能，更能吸引年轻消费者，这就需要设计者将红木家具的使用功能进一步扩展和细化。

许多现代优秀案例对红木家具功能设计有很大的启发。以椅子为例，将传统圈椅的脚撑精简，改成离地较高的横撑，既可以方便椅子的堆叠，又方便打扫，扫地机器人可以自由通过。如果下面能安装滚轮，则能满足年轻人好动的特性。以现代书桌为例，现代书桌要求有收纳电源线、文具、放置电脑笔记本等功能，最好桌面角度可调，满足人们的各种使用需求。许多年轻人还会因为空间有限的问题，对可折叠、可拆卸家具比较感兴趣。丹麦设计师采用传统的榫卯结构，并对其进行改良和创新，设计出的全榫卯搭接的可组装拆卸的Timber 桌子，实现了平板包装运输，深受年轻消费者喜爱（见图1）。以床为例，如果能在床头设置充电插头、数据接口以及灯光设备等，将大大提高年轻人的认可度。

3.1.3 探索智能化

智能家具的使用，可以将组合智能、电子智能、机械智能、物联智能等巧妙地融入家具产品中，形成“人—家具—环境”多重交互关系，使家具智能化、时尚化、多功能化[3]。对年轻消费者而言，高科技具有极高的吸引力，作为高端家具，红木家具与高科技、智能化的融合无疑是强强合作、锦上添花。例如，尝试在传统衣柜中安装防霉杀菌、提醒穿衣的智能系统，通过情绪模型分析，设计床、沙发等不同的休息模式，利用交互软件实现只要轻触、遥感就可以控制家具柜门的开合或不同灯光模式等，这些都将大大减轻传统红木家具笨重刻板的印象，提升年轻消费者的好感。

3.2 造型创新

3.2.1 简约化

目前市场上大量的红木家具体量厚重，重雕饰。与年轻消费者崇尚的现代简约无疑是背道而驰的。应汲取传统明式家具的精华，避重就轻、删繁就简是最好的改良方法。在结合现代人体工学、舒适实用的基础上，讲究尺度比例，使之更贴近于明式家具经典的隽秀挺拔的比例样式。同样，虚实结合也有利于减轻家具的体量感。例如，靠背扶手处多使用线性构件，减少体块，可以使家具更加轻盈。

3.2.2 时尚和个性化

年轻消费群体喜欢丰富多彩的生活，追求新、奇、美、变，很多人以能拥有新款流行家具，或个性化家具来彰显自身的个性特点、个人气质以及精神追求。红木家具造型的时尚和个性化设计，应打破千年来传统家具的常规思路，在风格导向、形态要素、材质色彩、涂装方式上等几大核心要素上深入分析，找准定位。

例如，通过现代工艺与玻璃、树脂、陶瓷、金属、皮革、藤编以及软包、岩板等现代材料相结合，通过面积、色彩、肌理的对比调和，让红木家具变得时尚或更具个性[4]（见图2、图3）。

3.3 结构工艺创新

在现代工业化背景下，传统的红木家具生产工艺和榫卯结构大大提升了人力成本，降低了生产效率，使得原本昂贵的价格一直居高不下，令年轻消费者望而却步。二十年前，芬兰库卡波罗教授使用金属连接件简化中国圈椅的榫卯结构，设计出适合工业化生产的东西方系列椅，这在当时引起了一定范围的关于传统榫卯结构该不该被替代的探讨。时至今日，当红木资源日益枯竭，在复合材料越来越受重视的当下，这依然应当被视作一个重要的结构创新方向。

此外，智能制造的发展也为榫卯家具的结构创新开拓了新的思路。三维打印一体式的成型方式，将复杂的产品造型转化为极其简单化的制造方式，为消费者和设计师提供了更加多样化的结构构想[5]。

4 结语

当前红木家具消费者结构改变，年轻人成为消费主体。文章从调研分析年轻消费者的生活习惯和消费心理入手，指出当前红木家具设计存在的问题，提出面向年轻消费者的红木家具设计创新应充分尊重他们的生活方式，以及对人性化、时尚个性、注重自我实现的精神追求，在家具的功能、造型、结构工艺等方面注入新的设计理念，体现出舒适性、实用性、潮流性和科技性。相信不久的将来，精准定位的产品设计必将成功俘获年轻消费者的心。