刘梦歌 高安然

关键词：河北;地域文化;符号;旅游文化创意产品;设计

近年来，随着大众文化消费水平与消费意识的提高，市场上对各类旅游文化创意产品的要求也越来越高。为了能够在满足消费者多层次购买需求的同时，让产品具有更深厚的地域性文化底蕴，设计者不断尝试在产品中融入更多特有元素，使得河北省地域性文化的传播方式，逐渐向基于产品载体的文化表达进行转化[1]。文章以探索出新的文化与产品间的转化方式为切入点，以期为河北省旅游文化创意产业注入新的活力。

1 河北省地域文化符号概述

符号是将“表象”抽象为“概念”的表达方式，它是人们通过共有认知所总结的信息转变方式。即在接触到某一符号时，每个人都可以在未经过明确指示的情况下，轻松获取其表达的实际意义。其中，地域性文化符号是从地区独特的文化中提取出来，具有该地域代表性的特殊符号，它是一种能够通过应用形状、色彩、图案等来记录地域信息的特殊存储方式，同时它也能作为传递地域信息的媒介。地域性文化符号并非是单纯视觉元素的堆砌，而是对于该地区文化资源中的内涵提取与沉淀。河北省拥有建筑、传统节日、神话传说、自然景观、工具器皿等多类文化资源，并且拥有品类齐全的地貌特征。这些丰富的地域文化资源都能够作为地域性文化符号提取对象，成为河北省象征性文化元素，为河北省旅游业发展贡献力量。……