郭新华 赵翔

摘要：“第六声”（Sixth Tone）是上海报业集团旗下澎湃新闻推出的一款外宣新媒体产品，通过国际化团队运营，在全球化语境及国际传播场域聚焦中国普通人的日常，运用社交媒体、移动客户端等传播渠道，引导国际社会以平和的眼光关注现代化进程下的中国发展。这种“小而美”的中国表达传播策略，不仅区别于新华社、人民网等常用的宏观叙事，也有别于BBC、CNN等西方媒体先入为主的刻板报道，为我国媒体的对外宣传与国际传播提供了新范式。

关键词：国际传播 对外宣传 新媒体 Sixth Tone

经济全球化、世界多极化、社会信息化、文化多样化是当今世界的时代主题。基于中国政治话语的特殊性与传统文化的内生性，导致中国对外传播实践与西方主导的传播体系存在本质性差异。特别是在移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒介快速发展趋势下，我国新闻媒体的外宣渠道建设与外宣内容创新相对滞后，国际传播能力建设需要不断加强。

澎湃新闻于2016年底推出全英文数字媒体“第六声”（Sixth Tone），通过管理、内容、渠道及评价等层面的创新，力求做出具有创造力、感召力与公信力的对外传播报道，建立符合新时代要求的对外话语体系。第六声开辟了新闻报道（Rising Tones）、深度报道（Deep Tones）、评论专栏（Broad Tones）等板块，在推特、脸书、YouTube、Instagram等开创账号，多篇报道被国内外媒体广泛转载并被纽约时报评价为“用更具人性化关怀的角度讲好故事”。第六声的对外宣传与国际传播实践，有助于我国创新国际传播理念，更有效地融入国际舆论场域和话语体系，讲好中国故事，传播好中国声音。……