陶奕惟

摘要

本文通过对融媒体中心生产平台的功能需求分析，设计了满足“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的生产平台的基本架构，对打造具有强大传播力、引导力、影响力、竞争力的中国特色的新型主流媒体提供整体设计。

关键词：融媒体、生产平台、软件设计

融媒体，是信息时代里随着网络社交和多媒体技术的发展而产生的一种新媒体概念，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体中心是伴随着融媒体这一新媒体概念而形成的工作中心，其生产平台应能提供适配媒体行业的“采、编、播发、储存、管理”业务流程的多种媒体业务服务能力工具，应能为各级媒体用户提供选题策划、采集汇聚、内容生产、移动生产、内容分布等服务能力。

1、融媒体中心生产平台功能需求

生产平台主要为各类媒体机构提供生产所需的不同工具，分为线索汇聚、选题策划、融合生产和内容发布等几个部分。不同媒体机构间的业务和数据彼此隔离，通过宣传管理与媒体协作系统可以进行必要的交换和互通。

线索汇聚通常是媒体采编业务的起点，不同类型的线索，汇聚的技术手段和流程也有所不同。

选题策划阶段主要负责：报题的筛选整理、选题的审核确认、选题任务的指派、生产过程中的调度指挥等。面向报纸、广播电视、网站、微博、微信、移动客户端等全媒体传播渠道，负责各种内容的统一策划、生产、审核，帮助“省+县”级融媒体中心快速构建技术平台。

融合生产阶段主要包括视音频生产、稿件生产等。生产出的视音频和稿件，经过审核后一方面进行多渠道发布，另一方面也可以自动提交到内容管理库中进行“内容沉淀”。

平台可以与传统的电视播出、广播电台播出、报纸出版、两微一端、其他新媒体APP等系统对接，将相关内容推送到对应系统进行后续的播发，支持传播追踪、评价考核。

2、融媒体中心生产平台设计

生产平台主要分为线索汇聚、选题策划、融合生产、内容发布几个主要阶段。其数据流设计如下：

1.通过舆情系统发现热点事件（线索汇聚）；

2.指揮调度系统快速策划，形成决策方案（选题策划）；

3.相关人员按照调度，执行相关任务，即利用融合汇聚的素材和生产平台提供的工具进行生产工作（融合生产）；

4.通过多生产工具进行内容生产，快速形成新闻报道（融合生产）；

5.多渠道（即：融媒体传播矩阵，包括广播电视、网站、客户端、微信/微站、微博以及其他平台等）分发，形成铺天盖地的宣传（内容发布）；

6.大数据分析查看传播效应、根据数据反馈进行指挥决策（生产管理）。

融媒体中心生产平台将互联网线索、PGC回传、电话爆料、通讯社稿件、远程回传等多渠道获取的文字、音视频和图片等基础素材融合汇聚后，存储到统一的内容库。融合生产可以从统一内容库里获取素材，并将生产出的成品存储到统一内容库中，作为下一阶段的生产或下一个选题的素材。其业务流程设计如图1。

融合生产平台上的多种生产工具，访问统一内容库获取素材进行生产，生产完成后成品内容返回内容库进行保存。进行下一步的工作。整体模块架构图如图2。

融合生产部分主要的功能设计有：

快编工具服务：采用BS架构，编辑记者基于浏览器即可进行视音频节目的快编制作。支持格式视频文件的快速编辑，提供添加字幕、简单特效、拼接、拆条和打包输出等功能，可以与信号收录服务、媒体采编服务等结合使用。

精编工具服务：在平台部署CS精编工具软件，编辑记者通过远程桌面方式独占式访问工具进行视音频节目的精编制作，支持高码率素材剪辑、特效合成、字幕包装以及成片输出，提供丰富、可扩展的字幕和特技模板。可以与信号收录服务、快编工具服务等结合使用。

综合制作服务：支持新闻、综艺、纪录片、访谈等电视节目的素材剪辑、特效制作、内容审核和节目打包合成等。除精编工具外，还可提供素材管理共享、后台打包、节目审核、新闻文稿、流程引擎等，实现网络化、协同化节目制作。

H5编辑工具服务：提供快速制作H5页面移动互联网工具平台，用户无须编程、无须设计，只需将模板库中的功能组件自由搭配，就能轻松制作H5互动传播页、抽奖活动页和高级表单页等，并可以通过社会化媒体分享传播，记录数据变化、活动趋向，随时监控传播效果。

多媒体稿件编辑工具：多媒体稿工具不仅承担了对微信公众号、新浪微博，等主流的发布渠道的矩阵式内容分发功能；还包括了对发布内容的管理、编辑，提供丰富的素材库和样式库支撑，提供选题任务相关的管理，更加便于文稿的管理、编辑和任务追溯；同时拥有强大的对照编辑能力，图、文、视的混合编排。

提供内容管理服务：支持文档、图片、音频、视频等全媒体数字资料的存储管理、检索及再利用，包括资源入库、元数据加工、资源管理、资源检索、资源展现和资源出库等功能。通过与融媒体中心本地媒资系统的对接，可实现资源离线归档保存。

结束语

基于以上设计构建的融媒中心，可实现统一规划协调，打破部门壁垒，创新工作机制，重塑内容生产流程，摒弃传统生产和传播模式，推动传统媒体和新兴媒体互为流量导入口；通过灵活机动的工作平台，可促进各种报道资源的充分共享、各种媒体的互联互通、各种服务的互相支撑。同时，基于以上设计构建的融媒中心可打破管理界限和媒体分隔，能坚持效果导向，守住安全底线，横向上破除媒体机构壁垒，纵向上进行开放式、扁平化管理，使各级融媒体工作人员能够紧密联系、多向互动、灵活组合、协同运作，切实提高工作效率和传播效果。基于以上设计构建的融媒中心，对打造具有强大传播力、引导力、影响力、竞争力的中国特色的新型主流媒体，在提升政府影响力的同时获得更高的经济效益。