王栋臣

(安徽机电职业技术学院,芜湖 241000)

汉字是千年中华文明传承的书面工具,承载着一个民族的兴衰史与不朽的民族文化。汉字的形成得益于中华民族子孙的群体智慧,以形声、象形、会意等手法寄托中华民族的情感、表达审美情趣[1]。越来越多的企业以汉字为原型进行深度加工创意,将其作为企业形象设计的核心元素。汉字经过创意构思形成多样化外观,在一定程度上拓展了设计者思维创意空间,在我国企业形象识别系统设计中发挥助推功能[2]。在企业形象设计中,汉字不仅是民族化的艺术语言,更是传递企业文化理念的图形化元素,是民族责任感传承的有益行为。本文从汉字化图、以形构字两个关键角度分析汉字图形创意在企业形象设计中的应用实例,剖析汉字图形蕴含的企业属性与文化智慧。

一、汉字在企业形象设计中的应用分析

(一)企业形象设计的应用价值

汉字图形创意化设计能够以字形结合的方式表达多重文化内涵,赋予企业标志直观性、可读性,便于大众对企业信息的记忆[3]。此外,汉字与其他图形元素结合重新构成一个有机整体,使文字自身的识别性被弱化,图形整体含义得到凸显,可以表达出企业标志的独特理念与价值内涵,更好地诠释企业标志概念。

(二)企业形象设计必须具备的功能

汉字在企业形象设计中的应用并不能为了创意刻意为之,而忽视企业属性内涵传承功能,所以,企业形象设计必须兼具美观性与功能性。……