黄敬 韩姝

摘要：在移动互联网时代下，各大社交媒体平台不断被程序开发，各类短视频也层出不穷。“李子柒”短视频在这股浪潮中涌入大众视野，不仅仅在国内广受关注，海外影响力也同样不可小觑。除了优质的短视频内容，有效的传播手段也是“李子柒”走红海内外的主要原因。本文将从短视频内容生产和传播渠道两个大的方面阐述为何“李子柒”短视频于海量的短视频中脱颖而出，广受用户青睐，为未来短视频发展提供可行性参考。

关键词：移动互联网、社交媒体、短视频、内容生产、传播手段

自2016 年初，李子柒开始短视频创作，并将其发布在美拍短视频平台上，而后经过爱好者的转发上了热榜，被广受关注。截至 2019 年 9 月 20 日，李子柒全网粉丝数超过 2300 万，全网累计播放量超30 亿次[1]。曾被誉为“2017 第一网红”，联合故宫制作宫廷苏造酱，央视主持人白岩松也点名表扬，希望能有更多的李子柒来讲好中国故事。

美国学者拉斯韦尔提出5W模式，即who（谁）、say what（说了什么）、in which channel（通过什么渠道）、to whom（向谁说）、with what effect（有什么效果）。此模式概括了信息傳播的历程，借此模式本文将从传播内容、 传播渠道和传播效果三个方面来对李子柒短视频传播策略进行分析。

一、传播内容

“李子柒”传达的主要内容集中在一个“古”字。“民以食为天”，柴米油盐酱醋从古自今都是被普通百姓所关注的重点话题，“李子柒”短视频选题无疑既迎合了大众口味，顺理成章地成为了人们茶余饭后的谈资。短视频的画面呈现更是给大众带来一种视觉上的盛宴。……