孙琳 王明宇

摘要：在移动互联网迅速发展的今天，迎来了媒介融合的新媒体时代，随着技术和经济不断发展进步，短视频应用迅速拓宽其潜在领域，挖掘出更广阔的数据价值空间。短视频用户的迅速增长开辟了新的宣传路径，也为各行各业的营销推广开辟了新道路，借助短视频进行营销成为企业的有力武器。本文基于移动互联网时代背景，从抖音短视频出发，分析了短视频营销现状的新兴特点和模式，总结得出短视频营销的未来趋势，为品牌方提供参照。

关键词：移动互联网 短视频 营销模式

一、抖音短视频及相关营销模式的兴起

融媒体时代到来，靠简单粗暴的标题、醒目刺激的图片吸引眼球制造舆论的图文时代不再辉煌。短视频凭借简单制作、内容有趣、互动性强等特点占据先机，以流媒体内容创作模式精准崛起。

同时，疫情催化了新兴产业，让传统产业意识到，“数字经济+”必将成为未来企业生存和发展的关键环节，后疫情时代，数据这一新兴生产要素至关重要。短视频自发布以来一直站在流量和数据的前沿，根据抖音发布的数据报告，截至2020年8月，抖音日活跃用户已达6亿，同比2020年1月增加了2亿日活跃用户。人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体也成为抖音用户，在内容发布和探索上渐趋成熟，获得了较大的影响力，并在众多媒体号中脱颖而出[1]。

越来越多的企业注意到短视频营销，并投入到其中。新的时代已经到来，研究抖音等短视频营销在融媒体时代下呈现的新特点、传播模式以及可能的发展趋势，对社会效益和经济效益都具有十分重要的现实意义。……