李星星

摘要：我国的旅游产业一直是国人比较关注的热点主体。而近年来，随着生产力的不断推进，旅游进一步走进大众的视野。其中旅游宣传片成为了广大群众接触旅游产业的主要媒介，以中央电视台为代表的各大电视台，都在不断地传播旅游宣传片，基于此背景，本文从目前热播的旅游宣传片入手，分别对其传播语境、叙事特征以及文化意义进行分析，以期助力我国旅游事业的不断发展。

关键词：旅游宣传片;传播语境;叙事特征;文化意义

前言

旅游宣传片是近几年兴起的热门内容，许多地方电视台都会对本地的热门旅游景点进行宣传，在黄金时段循环播放本土的旅游宣传片，以获取关注量并转化为实际消费。其中较为吸引观众的便是其传播语境、叙事特征以及文化意义。因此，很有必要分析这部分吸引群众的内容，进一步挖掘现代旅游宣传片的背后含义。

1现代旅游宣传片的传播语境

大多数的旅游宣传片中，都配有美轮美奂的风景，悦耳动听的背景音乐以及恰当好处的解说词。比如中央电视台中的各地旅游宣传片，在优秀播音主持人的解说下，电视机前的观众们看着优美的景色，听着悦耳的音乐，仿佛身临其境，进入了全新的一片天地，颇有《桃花源记》中“复前行，豁然开朗”的感觉。看到“豫见中国，老家河南”的宣传片，就仿佛亲自到了黄河边上，感受其汹涌澎湃。就仿佛进入了龙门石窟，为飞天壁画所深深震撼;看到“江南烟雨，我在这里等你”的宣传片，就仿佛漫步江南烟雨中，一人，一伞，静候时光。……