肖如

提起中国的老字号，你会联想到什么关键词？是垂垂老矣，还是高高在上？

在很多人的心目中，尤其是年轻一代，总感觉老字号皆是传统的、陈旧的。

其实并不尽然，比如内联升。

身为老北京名副其实的百年老店，内联升如今已有168岁了，是一家专门为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴的店，在当时那个年代，穿内联升是身份和地位的象征。后来，内联升转型做千层底布鞋，凭借精湛的制作又迅速成为民间潮流。可就是这样一家老店，玩起新时尚来也是麻溜得很。

内联升将鞋盒造型的快闪店搬进了潮人汇聚的北京三里屯太古里，成为京城老字号试水快闪店第一家。

短短10天快闪，内联升日接待量2万人次，最高峰時1分钟进店70人次。

谁说老字号就不受年轻人追捧了？

内联升看到了希望。

自快闪活动结束后，内联升彻底开启了从“朝靴”到“潮鞋”的逆生长之路。

潮牌副线“大内联升”闪亮登场，迪士尼公主和米奇系列的时尚布鞋开始进入顾客的视野。电影《大鱼海棠》上映后，内联升又推出了同名系列的布鞋，浓郁的中国风设计使其很快成为“网红”，第一批300双联名女鞋，开售不到18个小时即售罄，在《大鱼海棠》所有衍生品排行榜中排第一。后期，内联升还与《海上牧云记》《国家宝藏》《如懿传》等知名IP合作，推出的联名款也是相当火爆。

自此，万物皆可跨界。热播剧、当红综艺、文身师、故宫……内联升的跨界之路越走越宽广。2021年，内联升与北欧潮袜品牌happysocks跨界营销，一段“凉鞋配潮袜潮酷炸街”的视频就有近400万的阅读量。

而当百年老字号内联升遇上王者荣耀，其合作的联名布鞋更是卖到断货，游戏玩家成为购买主力。比如“李白”的“皮肤”凤求凰因为实在太抢手，这一系列男鞋很快就只剩最大码和最小码，店员只能对进店的顾客说抱歉。

虽然168岁的内联升在跨界路上越走越远，但质量仍是其第一准则。一个成熟的工人师傅要用2天时间才能纳好一双千层底。而一双手工千层底布鞋，总工序至少要上百道，仅鞋底制作就需要30多道工序，鞋底每11平方厘米不多不少正好81针，整双鞋至少2100针。这些传统一直被遵循，从未改变过。

也正因为于此，内联升初创时就是古代“新潮”人士才穿的鞋子。时隔168年，不少年轻人早已“路转粉”，内联升已是不少潮流人士的心头好物。

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上升了528%，2021年国货品牌关注度是洋货品牌的3倍。更有数据显示，每年在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿，消费者年轻化的趋势日趋明显，每年有4000万“95后”在天猫为老字号“打call”。

事实证明，一个品牌的发展是随着社会进程不断演变的。比如，一得阁墨汁提炼出“新制墨八法”;北京同仁堂延伸出新零售品牌“知嘛健康”，关注“朋克养生”;王致和推出卡通人物形象“王小和”……

正如清华大学新闻与传播学院教授沈阳所说：“未来，国潮不仅仅是某一个IP或者某一种文化，而是一种中国美学和生活理念，伴随着中国的崛起，国潮也将走出国门，走向世界。”

如果说巴宝莉羊毛围巾代表英国王室的优雅，路易威登手包代表法国贵族的浪漫，那么内联升布鞋则代表着中国人的天地和谐。

不知你种草老字号了吗？