施 佳

湖北经济学院法商学院 湖北 武汉 430205

随着时代、科技与大众物质生活水平的发展与提高,摄影技术越来越大众化与生活化,不论是来自大众传播行业,还是迅速崛起的移动端自媒体,摄影都被广泛的应用在商业广告、文旅宣传、科教强国等多个领域,而摄影带来的视觉冲击则不断丰富着大众的认知及审美,它在表达创意的同时,也展现了时代的特点,让商业与大众之间的传播与沟通更加直接、通畅。

1 商业广告的概述

商业广告是指通过摄影等媒体,在公众市场向社会群众去传递信息的一种推广手段。总的来说商业广告的存在其实为了满足某种特定的商业宣传需要,提升品牌的影响力,从而带动起企业的经济效益。而商业广告中的摄影技术就是借助视觉为消费者带来直观感受,帮助商家传递商品信息,通过吸引消费者的眼球,影响并驱动消费者购买欲望,从而创造商业价值。

1.1 商业广告的“三易”特点

（1）易传播

21世纪可以说是一个多媒时代,通过纸品、电视、广播、网络、移动媒体等传播,以及4G/5G信号的普及,消费者沉浸在多媒体的时间远超过以前,因此通过多媒体宣传的广告会受到更多关注与青睐,尤其是传播范围广、速度快的移动端网络媒体。

（2）易储存

以纸品作为传播媒介的广告,可长时间收藏,因此间接的加强了商业广告的传播性。即使现在集中依托于电子产品的宣传途径,也可以通过网络收藏、分享、下载等方式延长商业广告的保存期。……