曹光柱

[摘 要]在“大众创业、万众创新”的政策指导下，大学生自主创业成为高校就业的新方式。伴随我国经济发展进入新常态，供给侧结构性改革综合效应逐步显现，分享经济为大学生自主创业提供了可行性条件。文章基于SWOT分析法，全面审视分享经济模式下大学生创业的优势、劣势、机会和危险四个要素，选择“发挥内部优势+利用外部机会”的战略模式为研究对象，提出适合大学生创业的知识技术型、低成本微创型、特殊行业型三个创业方向，为大学生创业提供借鉴参考。

[关键词]分享经济;大学生创业;SWOT分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.28.069

1 分享经济

分享经济在国外也称“协同经济”或“合作式消费”，最早出现在 1978 年的《美国行为科学家》杂志上，其对汽车分享进行了研究。[1]在中国2016年《政府工作报告》中，“分享经济”被正式提出，伴随移动互联网技术的普及、中国经济转型以及商业模式的创新，分享经济成为互联网时代经济增长新的重要方式。

分享经济理论实质是产权的核裂变，即所有权和使用权的分离，其将社会海量、分散、闲置资源，通过互联网平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值创新的新形态。当前中国进行的“供给侧改革”，淘汰高能耗、落后产业，如钢铁制造等，势必造成产业工人加入到已趋向饱和的高校毕业生就业市场。现行的“大众创业，万众创新”战略，在分享经济模式下，为大学生创业提供了必备因素。

2 分享经济视阈下大学生创业的SWOT分析

在分享经济视阈下，大学生作为新生力量参与到创业中，需扬长避短，抓住机遇，规避风险。

2.1 优势分析

2.1.1 大学生拥有完善的学识结构和大胆的创新精神

目前，高等教育不再局限于专业知识的传授，日益重视创新创业教育。专业知识是大学生创业的前提，并在创业活动中发挥着重要的作用，特别是从事高新技术方面的创业，更是以扎实的专业知识为依托。纵观近年来在高科技领域取得创业成功的创业者，无一不具有深厚的专业知识。同时，大学生了解掌握了大学生创业的相关知识、管理知识、会计知识、税收知识、法律知识、营销知识等，在大学生开展创业活动过程中发挥辅助和促进作用。大学生较强的学习能力，加之对新鲜事物的敏锐性，使其敢于创新、勇于创新。

2.1.2 消费模式的升级引发的产权革命

科技创新驱动消费模式的升级，人们不再单纯地追求产权合一，更加关注事物所带来的使用价值而非事物本身，从而为创业者提供大量的创业资源，这些资源在分享经济平台上合理配置，一方面使资源提供者的效益增加、避免资源闲置;另一方面为创业者提供了丰富的创业资源、解决燃眉之急，同时让网络平台受益，可谓一举多赢。

2.1.3 创业门槛降低

大学生创业，首先需要考虑创业资金的问题，大学生创业资金主要来源于家庭支持、高校的创业基金和银行部门的创业贷款，但基于大学生创业这一特殊群体，在筹措资金过程中往往因家庭思想观念守旧、高校基金配比低、银行风险、信誉评估等因素难以落实。分享经济创业模式主要是借助互联网平台进行网络创业，该模式相比传统的创业门槛比较低，创业环境也比较优越。

2.2 劣勢分析

2.2.1 大学生创业经验的缺乏

首先表现在社会经验的不足，使大学生在创业之初对开展创业活动所需的各要素考虑不周;其次表现在市场经验的缺乏，无从有效地分析市场未来的发展方向，许多大学生在开发和设计产品时对市场的需求了解不够，而使生产出来的产品陷入供需错位的困境中;最后表现在管理经验的不足，许多大学生在市场开拓、企业运营上很容易陷入眼高手低、纸上谈兵的误区。

2.2.2 分享经济模式的安全体系、法律保障有待完善

分享经济创业模式是产品的提供者将使用权给消费者，这就分离了所有权与使用权，极大地依赖提供方与消费者之间的信任。在产权分离过程中，势必造成个人信息的泄露、资金交易的不安全性。同时，由于分享经济的创业模式在国内属于起步阶段，在运营过程中出现了因使用者素质问题而造成的产品所有者利益的损失。缺乏安全保证和相应的法律惩戒，单靠使用者自身的道德约束，分享经济是很难快速发展起来的。

2.3 机遇分析

2.3.1 网络资源的快速发展

分享经济实现的基础就是互联网平台的普及与发展，互联网为产品所有者和使用者提供了对接平台，而分享经济模式下的创业就是要让这种对接更加精准化和规模化，从而使三方共同受益。

2.3.2 国家政策的大力支持

2014年李克强总理在达沃斯论坛上提出“大众创业、万众创新”，2015 年的国务院政府工作报告中提出了要制定“互联网+行动计划”，供给侧结构优化，过剩的产能被分享经济重新分配利用，三者为大学生创业提供机遇。

2.3.3 消费观念的变革

随着人们消费水平的不断提高，“重使用轻拥有”的观念占据人们的主导思想，一方面，人们通过分享闲置的资源获得利益，同时这种被分享的闲置资源成本远低于社会再造资源;另一方面，使用者通过分享别人提供的资源，付出较低成本，契合了绿色消费的理念，共享单车就是一个典型例子。

2.4 威胁分析

2.4.1 同行业的竞争

分享经济下的创业门槛低、成本少，使得大量的创业者涌出，以及一些资深企业家的投入，使得在同一领域的企业竞争激烈。大学生创业者作为弱势群体，势必受到商业同行的挤压。

2.4.2 分享经济的不确定性

在互联网上的分享经济属于新兴产业，产品存在很大的不确定性，消费者需求的变化、产品的生命周期等，都会直接影响到创业的成败。