万童蛟 重庆文化艺术职业学院

随着文旅产业的发展，文旅产品及业态变得越来越丰富，游客的选择范围也越来越广。在市场竞争下，区域性文旅景点需要通过一系列的宣传推广来达到吸引游客的目的，使得区域文旅品牌被更多的人们认识和了解，从而在一定程度上推动经济的发展。纵观我国的文旅市场，区域性文旅目的地往往除了核心旅游吸引物之外，其他配套旅游产品及业态也是非常丰富，但同质化较为严重。因此，就区域文旅的品牌传播而言，我们需要找到差异化的道路形成有效的传播机制。文章从马斯洛需求层次理论出发，结合笔者关于品牌营销的实践，探讨如何在区域文旅品牌传播中，切实、有效地找到游客的需求，形成良好的品牌传播体系。

在文旅融合的大背景下，随着文旅产业的发展，文旅产品及业态变得越来越丰富，游客的选择面也越来越广。千篇一律的旅游产品及传播内容，在游客越来越多元化的时代，竞争力渐渐变小。在新媒体时代，越来越强调“以用户为中心”。因此，我们在做区域文旅品牌传播的时候，也应该站在游客的角度，重新审视区域文旅品牌的核心传播点。

从“马斯洛需求层次”理论看文旅发展

旅游让人们走出家门，去到一处陌生的地方，进行游览观光、文化体验，感受异地气息。从本质上而言，是人类的一种文化活动，也是一种经济活动。从1978年国家为改革开放大局所需提出“大力发展旅游事业”开始，到2018年国务院提出“文旅融合”战略，旅游业经过了从观光旅游、到度假旅游再到体验旅游不同阶段的发展。……